盛夏的黄海湿地，麋鹿角力激起泥浪；金秋的条子泥，万鸟翔集振翅云霄。从7月“鹿王争霸”到9月“万鸟翔集”，盐城这片湿地上，接连上演世界级生态奇观。这不仅是大自然的慷慨馈赠，更是城市品牌运营的主动作为。如何让季节流量变成全年留量、让人气热度变成发展厚度，是盐城必须答好的生态命题。

擦亮生态金名片，必须做强内容、放大声量，以品牌思维打造现象级生态IP。“鹿王争霸”火爆出圈，关键在于以融媒体内容工程的标准来运营，让泥泞中的角力成为千万人次观看的“自然史诗”。2026年全网观看量突破1259万次，印证了优质内容永远是流量的硬通货。秋季“万鸟翔集”同样要拿出这种内容自觉，用好国际观鸟嘉年华、生态摄影大赛、候鸟迁徙慢直播等载体，让勺嘴鹬、丹顶鹤、麋鹿“吉祥三宝”持续霸屏，让盐城生态故事不断产生新话题。

擦亮生态金名片，必须串联季节、贯通产品，以全时格局激活文旅消费。鹿王争霸是力量的、地面的，万鸟翔集是速度的、天空的，二者共享同一片黄海湿地，却往往被游客视为两个独立目的地。要真正将生态流量转化为“留量”，就不能止步于时间上的先后承接，而要追求产品上的深度融合。应加快推出“鹿王+鸟浪”联票、跨季节研学线路等产品，让7月看过鹿王争霸的游客，9月愿意为候鸟归来再赴盐城。同时要在“观鸟经济”上做实文章，完善条子泥等观鸟点的导览、食宿、研学配套，让生态奇观转化为可体验、可消费、可复购的文旅产品。

擦亮生态金名片，必须共建共治、守土有责，以法治力量守护生态家底。生态IP的根基是生态本底的真实性与可持续性。无论是麋鹿种群从39头到8800余头的奇迹，还是每年数百万只候鸟的如期而至，都离不开《盐城市黄海湿地保护条例》等法规的刚性约束和一代代守护者的默默耕耘。9月，候鸟秋迁进入高峰，更要严格落实湿地巡护、科研监测等制度，严厉打击非法捕猎、破坏栖息地等违法行为。要广泛发动志愿者、社会组织参与护鸟爱鸟行动，让“人与鸟和谐共生”成为盐城最动人的文明底色。只有法治护航到位、生态本底坚实，这张生态名片才立得住、叫得响、传得远。

生态流量是一时的潮汐，生态品牌是长久的灯塔。盐城有黄海湿地这块世界级生态底牌，更有责任让“鹿王争霸”与“万鸟翔集”两场自然史诗交相辉映，为高质量发展注入生生不息的绿色动能。只要坚持内容为王、产品为桥、法治为基，盐城一定能让生态品牌从季节性的热闹走向全年的精彩，让绿色生态成为城市最持久的竞争力、最普惠的民生福祉。

盐阜大众报/我言新闻记者：胡贝

编辑：梁鹤龄 李艳 严成