消费一头连着经济，一头连着民生，是拉动经济增长的重要引擎，是人民对美好生活向往的直接体现。

来看一组数据：今年上半年，全市社会消费品零售总额同比增长2.5%，呈现温和回升态势。与此同时，市博物馆古埃及文明特展售票火爆，61个“苏超”第二现场带火周边餐饮住宿，全市规上文体娱乐业、居民服务业营收分别增长22.9%、12.7%。

一组数据，两种信号。如果只看总量，2.5%的社零增速确实不算亮眼。但拆开来看，消费结构正在发生一场静悄悄的“换挡”——政策驱动的大宗消费进入平台期，而以埃及文化展、“苏超”赛事、首店经济为代表的服务消费和体验消费，正成为新的增长极。

场景迭代是消费换挡期重塑供给体系、激活内生动力的核心支撑。过去一段时间，靠政策补贴撑起的消费热潮，掩盖了部分供给端产品老化、服务单一的问题。当下，传统消费场景趋于饱和，新消费场景强势崛起，市民的消费意愿并不弱，但高品质供给远未跟上。盐城消费的破局之道，不仅是“刺激需求”，更是“升级供给”。中共中央办公厅、国务院办公厅去年印发的《提振消费专项行动方案》提出要“以高质量供给创造有效需求”，中央经济工作会议明确“优化‘两新’政策实施”，指向的正是同一个方向：从“多补”转向“优供”。

埃及展的“出圈”提供一个观察切口：消费者正在从买东西转向买体验，而且愿意为高品质内容买单。7月召开的市委常委会会议暨市委财经委员会会议提出要“以‘苏超’赛事活动拓展新场景”，点出了“新场景”这个关键词。要把演唱会经济、亲子消费、博物馆IP展这些新场景做深做透，加大音乐节、话剧、沉浸式小剧场等场景引进，逐步推进传统商圈增加体验式消费供给，推动文旅产业从门票经济向服务经济、消费经济转型。做好新场景的关键，是读懂人们零散表达背后的生活“意图”，让供给提前一步回应那些尚未说清的期待。

首店首发经济是引燃消费热力、促进经济增长的助推器。今年上半年，全市引进各类品牌首店超过100家，盒马鲜生、大润发M会员店、京东电器家电家居旗舰店等相继落地。首店的价值，不在于多开一家门店，而在于刷新消费者对城市的消费预期，在家门口就能体验到和部分一线城市同品质的消费。尤其值得留意的是，县域首店数量占我市引进品牌首店数量一半以上。这意味着消费升级不是主城区的“专利”，县域同样有着旺盛的升级需求，缺的只是好供给来敲门。

消费“换挡”难免有颠簸，但方向比速度更重要。培育新场景、壮大新业态、深耕供给端，把消费升级的文章做扎实，今天的承压期终将成为城市消费能级提升的蓄力期。

盐阜大众报/我言新闻记者：孙欣

编辑：梁鹤龄 李艳 严成