盐城市第二届“金海贝”文化创意设计大赛近日落下帷幕，“很多鸟”城市文创品牌也正式发布。这与其说是一场赛事的成果，不如说是城市文创发展的一次模式升级。现在不少城市的文创都面临“看起来都一样”的问题，而盐城以生态为基础、以文化为素材的做法，正好给出了破局的关键。只有扎根自己的特色，创意才能真正打动人心。

城市文创的灵魂，从来不是精致的包装，而是能抓住城市独有的精神内核。有些城市一心模仿网红元素，却忽略了本地的老街巷、老手艺和特色物产，这些才是最宝贵的创意资源。盐城的智慧，就在于明白“不一样”就是价值。湿地的候鸟、滩涂的麋鹿、醇厚的海盐文化、鲜明的红色记忆，这些都是其他地方没有的符号，让这里的文创作品天生就有辨识度。所谓“创意读城”，其实就是让文创成为城市精神的传递者，把藏在风景和历史里的故事，变成大家愿意接受的文化产品。

“很多鸟”品牌之所以有走红的潜力，关键是踩准了“生态+文创”的时代趋势。现在，绿色发展的理念越来越深入人心，生态不再只是单纯的环境概念，更能变成实实在在的文化资源和经济价值。从青海湖的湟鱼IP到盐城的鸟类品牌，这些成功的例子都说明，生态文创的核心是建立情感纽带。当人们在年历上看到珍稀鸟类，当麋鹿玩偶陪在孩子身边，生态保护就从遥远的口号，变成了日常能感受到的事情。这种“看到就会关注”的效果，正是生态文创最珍贵的社会价值。

城市文创要长久发展，还需要开放的融合思路和持续的IP培育。从“很多鸟”到计划中的“好多鹿”，打造生态IP矩阵的想法，能避免单一文创只有短期热度的问题。而AIGC技术的加入、文博资源的联动，也让传统符号不断焕发生机。这提醒我们，文创不是一次性的创意，而要以IP为核心，联动产业、技术、教育等多个领域，形成“创意生产—价值转化—文化传播”的完整链条。

文创不用盲目跟风，也不必故意追求新奇。选择一片湿地、一门手艺，或者一段历史，用创意激活它，用产业支撑它，就能让城市文创成为有温度、有力量的名片。

盐阜大众报/我言新闻记者：孙欣

编辑：梁鹤龄 崔治国 徐晶