一枚莲藕,重塑真身。电影《哪吒2》在春节期间“高开疯走”,占据了电影观众的心房。同样取自莲藕的盐城藕粉圆,也在春节期间让一众来盐老外赞不绝口。数据显示,影片上映后,“盐城藕粉圆子”的海外网络搜索量激增320%。
无论哪个城市,都希望窥探哪吒的流量密码,带来新一轮的发展。在笔者看来,这个密码的关键就是“重塑”二字。
无论是《封神演义》还是《西游记》,原著中哪吒削肉剔骨等情节并不适合小朋友观看,1979年的动画片《哪吒闹海》对此进行了大面积更改。本次《哪吒》系列影片的创作,也再次进行编创改造,根据当下观众的口味进行了“重塑”。
影片拍给谁看,故事讲给谁听,项目为谁而做,是传统文化“重塑真身”的关键所在。盐城的传统文化尤其是非遗项目,对外国游客有着强烈吸引力。吃着藕粉圆,他们不仅能品尝国外没有的“爽”“滑”“弹”的口感,还能学到“藕断丝连”“成双成偶”的美好寓意。
然而,想要形成《哪吒2》那样的流量效应,让受众“二刷”“三刷”,就不得不面临现代化改造。一个好的文旅项目,应当是以文化创意形成内容构架,“游购娱吃住行”紧随而上。如果有这样一个项目——以盐业发展、城市建设为脉络,设置多重人物身份,参与者组装“盘铁”“聚团共煎”,持“盐引”卖食盐做盐商,展开体验之旅,将盐城的非遗项目融入剧情,打造可看、可玩、可吃、可消费的沉浸式体验,便有可能会出现一个独一无二的集本地文化普及、促进文化消费、增强国际传播的优质项目。这样的项目,让盐城的传统文化通过“重塑”焕发新生,既保留了历史的厚重感,又融入了现代的活力。让我们期待一个既传统又先锋的盐城,走向世界舞台。
盐阜大众报/我言新闻记者:周洁
编辑:张伟伟 李艳 严成