寒潮来临，羽绒服进入销售旺季。记者近日走访市场发现，盐城商场内的新款羽绒服，标价普遍在千元以上，部分长款或高端鹅绒产品价格更高。然而，与商场内顾客谨慎观望的景象不同，羽绒服翻新业务在小店里格外红火。其实，羽绒服的“改造”，不仅关乎温暖，更映射出消费观念的深层脉动。

绒絮飞舞里的冬日“暖”流

“王师傅，我那件改短的好了吗？”“这件大人的羽绒服能改成小孩穿的吗？”12月15日下午，位于亭湖区万户新村三区108号的“王师傅羽绒服”店内，人流不断。店主王登銮今年70岁，曾是原盐城市羽绒服厂的技术科科长。约20平方米的小店，被墙壁上、货架上、空中临时拉起的铁丝上悬挂的各式羽绒服填得满满当当，几个鼓囊的编织袋里，还塞满了等待“重生”的旧衣。

鸭绒绒絮在午后的光线里飞舞。“从厂里出来后，做这个行当已经二十多年了。”王登銮一边整理着手中的面料一边说。过去，从裁布、充绒到缝制，全程手工，做一件衣服要两三天。如今，店里备有四五十本厚厚的款式图册，顾客拿来旧羽绒服，选定喜欢的“外壳”，师傅们便可将其旧绒充入，若旧绒不足或想用新绒，则按需添加，实现“翻新”。“加一两新绒，也就三四十元。”王师傅介绍道，今冬的忙碌尤甚从前，“每天一早八点开门，忙活到夜里十二点，活儿还是做不完。”

“价格是吸引人的关键。”正在取衣服的老顾客孙女士说，“一件翻新或定做的，价格在300到500元。商场里随便一件都要上千元，在这里给全家做，花费相当于买一两件品牌货，还更合身保暖。”她今年不仅为自己一家四口做了，还带来了姐姐一家，一次就选做了8件。

订单不止于改衣。将家中闲置的旧羽绒服集中起来，“再造”成一床蓬松厚实的羽绒被，成为今年冬天比较火爆的业务。“用十多件旧羽绒服，加工费加面料费四百多块，就能得到一床新被子，比买品牌被省下一大半。”王师傅说，这项服务尤其受到讲究实用的年轻家庭青睐。

理性消费催生的“性价比之选”

“准备买件新衣过年的，但看中的价格有点高。”在商场购物的周女士坦言。记者走访市区多家商场发现，充绒量100多克、标价千元以上的羽绒服已成为市场主流。

关于羽绒服的价格，从事服装生意16年的张女士认为，“每年羽绒服价格的上涨与填充物鸭绒和鹅绒的价格波动存在密切关系。往年羽绒平均价格在35万到43万元/吨，今年价格明显偏高，10月份的时候涨得最快，最高时到了58万元/吨左右，后来又回落了些，现在差不多51万元/吨左右。但与往年相比，还是高的。羽绒服的价格必有波动。”

一家大品牌的李姓店长表示，“羽绒服的销量往年这时候是非常好的，但今年的天气没有骤冷，给羽绒服消费市场泼了一盆‘温水’。现在的气温较常年偏高，而且冷暖起伏，相对而言，购买大衣的年轻人多了些。”

“主要感觉冬天也没那么冷，买件大几千的羽绒服好像没那么迫切。”年轻的王女士道出了不少人的心态。当购买决策的天平上，价格砝码变重，而急迫性砝码变轻时，消费者开始积极寻找“平替”方案。

“翻新定制”正好卡在了这个需求缺口上。它利用旧物的剩余价值，大幅降低了拥有“新”衣的门槛。消费者获得的不仅是一件衣服，更是一种对消费过程的掌控感：自主选择款式、决定充绒多少、参与细节调整。这种“高性价比”与“适度个性化”的组合，在当下的消费环境中显示出强大的吸引力。

从“丢弃”到“再造”理念变迁

其实，街头巷尾涌动的“翻新热”，其内核远不止于“省钱”。它折射出消费观念一场静默而深刻的转型。

过往的消费逻辑鼓励“买新弃旧”，而如今，越来越多的人开始审视物品的完整生命周期。“一件旧羽绒服，其核心的保暖价值仍蕴藏在绒朵中，通过更新外壳获得第二次生命，这既是对物品价值的最大尊重，也是一种务实的消费智慧。”市民李素梅的说法颇具代表性，“不是买不起新的，是觉得好东西丢了可惜，改造一下又是‘好汉一条’。”

“物尽其用”的传统美德被赋予了现代的环保内涵。减少一件衣物的废弃，就是对资源节约和垃圾减量的一份贡献。“选择翻新，不仅满足了穿新衣的愿望，更像完成了一次随手可做的环保‘小事’，心里挺有成就感。”在物业公司工作的张新峰这样分享她的感受。

抖音、小红书等平台上，“旧衣改造”“羽绒服翻新攻略”等内容拥有数千万的浏览量。年轻人们在这里分享经验、推荐靠谱店铺、展示改造成果，源源不断地激发着消费灵感与行动。

线上热度如何转化为线下的客流？这对于王登銮这样的老师傅而言，是一种甜蜜的“陌生”。她笑着坦言，“我们做的本就是街坊生意，现在连远处年轻人看着手机都来了。时代不一样喽，我这老手艺，也得靠他们帮衬着往前走。”悄然间，数字时代的流量，正为这些街角小店织就新的连接网，让传统手艺与新一代消费群体稳稳相遇。

当然，市场火热也需冷静思考。专业人士提醒，选择翻新服务时应尽量选择有固定店面、口碑良好的商户，关键环节最好在场确认，并明确费用明细与售后承诺，以保障自身权益。

盐阜大众报/我言新闻记者：陶秋凤 文/图

编辑：梁鹤龄 胡丽丽 徐靖