今年国庆假期，旅游市场再次迎来一波热潮。热门景点“一票难求”，景区门票预定火爆。相比热门景点的“人从众”，不少游客反其道而行，走进松弛闲适的县域小城。数据显示，一、二线城市旅客带动县域游订单同比增长20%。

从贵州“村超”到甘肃天水麻辣烫再到山西临汾隰县小西天景区等接连出圈，曾经的“小众城市”正在“冒头”进入游客视线。表面上看，触发游客开启一段“反向旅游”的，可能是一场运动会，或是一碗麻辣烫，亦是一款游戏的取景地……不管何种理由，“反向旅游”的出现，反映出人们旅游观念的转变，从以往盲目追求大城市和热门景点，到如今更加注重独特和个性化的旅游体验。这不仅有利于提升游客的旅游体验，也有利于改善当下旅游市场冷热不均的局面，给热门景区“降温”，给小众城市“升温”，推动旅游市场的均衡发展。

“反向旅游”的持续走红，与县城文旅宣传推广意识加强息息相关。多地通过社交平台增加旅游市场曝光度，以小切口与网友形成良性互动，推动网络话题持续向好，吸引更多人奔“现”，开启一场说走就走的旅途。与此同时，交通、酒店等基础设施的提质升级，也为到县城旅游提供了必要支撑。高速铁路网络四通八达、中高档酒店加速布局、以及餐饮、出租车、网约车、商贸等行业“势头正猛”，为消费者出游提供了更多可选择的空间，让昔日默默无闻的特色小城有了被看见的机会。

然而，小众城市能否顺势而为，让游客既有“说走就走”的省心，也有“大胆玩”的放心，让“反向旅游”的流量更持久，是当下摆在县城文旅面前的“必答题”。这需要做强内功，夯实基础，打造独属于自己的特色“名片”，满足游客对新、奇、特场景的追求，持续激发小众城市旅游市场的活力。既要为旅客提供暖心服务，加强相关商业、服务业配套，优化旅游环境，让“好服务”赢得“好口碑”；还要紧抓旅游规范化提升，组织多部门开展联合检查、联动执法，提升旅客出行的幸福感和归属感；更要持续深挖本地的风土人情与文化特色，因地制宜地推出体验活动和文旅产品，开辟差异化、有创意、体验感强的新赛道，促进“反向旅游”的持续发展。

机遇，有时其实是一场大考。抓住出圈机会乘势而上，在修炼内功上下足功夫，越来越多的县域小城才能接住“泼天富贵的流量”被众多消费者关注，汇聚起更多人间烟火。