【编者按】
让经济融入人文，让人文浸润经济。盐阜大众报推出“从典型案例中解码盐城人文经济发展”系列报道，通过解析盐城市首批人文经济典型案例在高质量发展中的新理念、新路径和新范式，展现盐城坚持把人文经济强作为文化强市建设的重要目标指向，坚持以文兴业，探索文化创新与产业转型融合共兴的生动实践。
一条小河穿流而过，别致的小桥连接两岸，拱形的桥洞、清澈的河水、河边随风舞动的垂柳、造型别致的小船，组成一幅幅美丽的水乡画卷，让人心中也不知不觉诗意荡漾。水云阁、漂舟戏苑、水城门……一座座仿古建筑，让人仿佛穿越到遥远的古代。
盐镇水街紧依串场河景观带，南邻中国海盐博物馆，北邻盐渎公园，集文化、旅游、餐饮、娱乐为一体，是盐城海盐历史文化风貌区的核心组成部分。经过十多年的发展，盐镇水街成为国家AAAA级文化旅游休闲街区，年均接待游客量约500万人次，已成为名副其实的网红打卡地、旅游集散地和观光目的地，市民游客纷纷点赞“盐镇水街——最盐城”。近年来，盐镇水街先后两次被评为江苏省放心消费示范街区，获得盐城市特色文化示范街区、盐城市第一批研学基地、欢乐一夏“街”有你2023盐城特色文化街区夏季嘉年华系列活动“最佳人气奖”等荣誉。
坚持规划先行，突出盐城历史重要元素
水街，是盐城人的乡愁，承载着海盐历史与发展变迁的轨迹。其原址在古盐城的西门，傍水而建，依水为街，故称为“水街”。旧时盐商临街泊舟，水街商贾云集，店铺林立，灯红酒绿，富裕繁华，享誉淮南一带，后不幸毁于战火。2008年，市委、市政府规划建设水街。
3月13日，盐城市志副总编、盐城市城市历史文化顾问于海根回忆起规划时的情景，仍记忆犹新。
于海根说，范公堤是盐城的千年文脉，串场河是盐城的母亲河，承载着盐城的悠久历史。2008年规划水街建设方案时，当时的市领导高度重视，要求“建设成盐城水上文化历史长廊”，安排于海根和当时的盐城师范学院院长王骅书作为盐城历史文化专家，专门向参加竞标的全球10家知名城市景观设计公司介绍盐城的人文历史知识。于海根和王骅书后来还作为评委，参加招标打分。中标方案确定后，市领导要求还原旧时水街建筑街景，突出盐城几个历史时期重要元素，将海盐生产、运输、经营、应用、盐民生活、盐政文化等融为一体，浓缩到一幅艺术长卷中。
后来，方案经过几次修改、提升形成一个有序幕、有过程、有高潮、有尾声的景观和文化体验脉络，综合打造盐镇水街的盐文化名片。
心铭盐渎是家乡，舟泛串场怀大韵。
随着“以人为本”的旅游理念进一步深入，水街更注重“写意”效果的“最盐城”还原，即丰富观光景观的商业业态，向多元业态升级，通过业态提升，进一步留住游客，打响街区知名度，在场景上还原水街“商贾云集”旧时盛景，成为繁荣盐城的一处缩影。其中以中秋、春节元宵庙会彩灯为主打造“最盐城”庙会品牌，实现景区、展览、演艺、购物一体化。
两组数字足以说明游客对盐镇水街的喜欢程度：
2023年水街元宵提灯游园会当日客流量突破30万人次，创水街客流量历史新高；2024年春节水街以“百庙大赏·福龙有灵”为主题举办水街第十届新春庙会，通过设置神龙国潮系列彩灯、“禅意+民俗”迎春行进式沉浸演出、新年文创对联等趣味悦赏活动，春节期间吸引了约43.07万人次游客游玩街区，实现日均接待客流量5.38万人次，日均人流量同比去年增长16.2%。其中串场河游船码头初一至初七接待游客约2.95万人次。
强化文化内涵，打造“爆款”核心吸引力
盐镇水街有盐城八大碗名小吃街、盐城八大碗品鉴店等本土美食品牌和秦淮人家特色食宿，文化方面具备永兴寺、水云阁等禅意文化根基，又有盐宗祠、游船码头、龙祠等海盐文化、运河文化独特景观，还有漂舟戏苑百姓非遗淮剧舞台、书法家协会等非遗文化底蕴，这是其他景区无法比拟的独特优势。盐城海盐历史文化风貌区旅游发展有限公司近年来通过多向联动，积极进行资源开发与整合，学习借鉴网红出圈景区的人气点，结合自身景区特色推陈出新，取其精华，谋取流量“破圈”爆款，从而打造核心吸引力，不断创建独具水街标识性的系列文化品牌。
半翻历史似歌千载乐奏万载文，一座串场如画五分水色十分景致。
陪同采访的盐城海盐历史文化风貌区旅游发展有限公司策划运营组工作人员杨笜说，近年来该公司围绕串场河“最盐城”IP，深度挖掘中华传统节假日文化内涵，紧抓暑期、小长假等旅游旺季，结合自身海盐文化、水云阁龙文化、非遗淮剧文化及盐城历史底蕴，依照不同时令、节日特点，常态举办各类主题节庆活动。同时紧扣“最盐城”庙会节庆品牌活动内容，融入淮剧非遗、情景表演、歌舞表演、乐器演奏等多种文艺创作形式，利用现代科技手段如声光影像等与表演深度融合，形成以水云阁亮灯仪式为核心，串场河《串场夜画》、盐宗祠盐文化演绎、漂舟戏苑非遗淮剧三大独特文化演出为重点，节假日限定沉浸式国风演艺四时更迭的精品文艺展演品牌，活态传承“最盐城”文化。
聚合文旅资源，以“创新+”做强做大品牌效应
盐镇水街“最盐城”打造不局限于水街景区自身发展提升。
针对街区内部，盐城海盐历史文化风貌区旅游发展有限公司对商铺及摊位进行系统性规划，提升经营种类，扩大市集范围，引入知名品牌，积极联动商户及小吃品牌做好特色美食主题营销活动，叫响“最盐城”味道品牌。对于周边景点联动，充分利用十里串场黄金旅游资源，串联盐镇水街、画舫游船、串场河风光带、盐渎湿地公园，力求盘活沿线水陆资源，优化丰富串场夜画演艺，变流量为留量。
春风醉了民风社戏乡音不亦乐乎，画境陶然心境烟桥云阁何其美也。
文创能产生新产品、新服务，能弥补传统景区（点）资源禀赋的不足。2023年以来，盐城海盐历史文化风貌区旅游发展有限公司尤其重视盐镇水街文化体验娱乐类及文创产品类二次消费产品的开发经营，先后开设盐镇水街文创店、咖啡店、盐镇水街抖音直播间三大自营消费新空间，根据季节变化推出水街内河花船体验项目、暑期研学夏令营课堂，丰富街区娱乐、休闲、亲子体验内容；根据节日特点推出文创夜灯、研学手工、限定咖啡、文创雪糕等文创二消产品，同时每周常态进行“限时促销、云游水街”直播互动，扩大街区对外宣传及扩展线上消费渠道。非遗的文创、跨界文创和文创IP构成了盐镇水街文创消费的三个部分，激活其发展活力，带动了旅游景区、产品与服务结构升级。
记者手记
将传统与现代有机融合
盐镇水街以其古色古香、充满盐城特色的民俗风情，成了我市一张亮丽的名片。在这里，你可以感受到古色古香的建筑风格、浓厚的民俗文化和美丽的自然风光。无论是走在水街的青石板路上，欣赏水上的美景，还是在小餐馆里一边品味美食，一边欣赏传统非遗文化淮剧表演，都能带给人们难忘的体验和美好的回忆。
对于文化休闲商街，文化活化是灵魂、休闲业态是关键、以人为本是核心。盐镇水街激活盐城历史元素，创新演绎表达方式，将传统与现代的有机融合，成功打造“盐镇水街——最盐城”品牌，让这里不仅成为一个了解盐城历史和文化的好去处，更是一个放松心情、享受生活的理想场所。（来源：盐阜大众报 作者：张长虎 陆荣春 文/图）
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