风拂仲夏，粽叶飘香。端午小长假期间，根据江苏智慧文旅平台监测数据，假日三天（6月19日0时至21日14时），全省纳入监测的650家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆去重后共接待游客1157.27万人次，游客总消费122.36亿元，同比分别增长5.01% 和4.45%。

这个端午，一边是粽叶飘香，一边是绿茵激战，传统与潮流在江苏大地上撞了个满怀。习近平总书记强调，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉。作为我国首个“世界非遗”的传统节日，端午凝结着中华民族的文化基因，蕴藏着祈福驱邪、追思先贤、阖家团圆的中式浪漫。“苏超”与端午的相遇，为这份千年传承找到了鲜活的当代表达。

“苏超”赛事，点燃假日激情的第一把火。端午假期四场“苏超”主场比赛开赛，大量省内外球迷奔赴赛场，赛后顺势奔赴各地A级景区、乡村旅游点与夜间消费集聚区，餐饮住宿、文创零售同步迎来消费高峰。常州开启“三重欢乐+三重宠礼”模式，面向苏超球迷及盐城市民，中华恐龙园、淹城春秋乐园等头部景区推出免票、半价及专属特惠套餐；扬州全域联动推出近百场商贸促消费主题活动，发放近300万元消费补贴；南京主场推出“乐享1+3”专属福利，全城596家经营主体联动放送“大礼包”……“一场比赛奔赴一座城”的效应已经显现，让“苏超”成为撬动假日跨城流动的杠杆，也成为今年端午江苏文旅最醒目的流量入口。

赛事之外，端午的“玩法”也在刷新。在苏州金鸡湖畔，“FUN承非遗”龙船市汇集50余项精品非遗及艺创项目，将织染、器物、纸艺、文房、服饰等非遗元素转化为可带回家的文创产品；无锡推出“锡式端午”文旅体验季，围绕龙舟竞渡、民俗文化、非遗展演、夜间经济、研学体验五大板块推出超100项特色主题活动；扬州仁丰里历史文化街区举办第五届端午民俗文化活动，龙狮腾跃、汉服巡游、兰汤净手、雄黄画额，整条古巷变身沉浸式民俗舞台……“国潮+赛事”的场景叠加，让端午从日历上的符号变成了可触摸、可分享的生活方式，也为传统文化与年轻群体搭建了一座对话的桥梁。

赛事引流、文化聚人，最终的落脚点是消费。银联数据显示，假期前两天全省异地文旅消费68.03亿元，同比增长6.87%，占全国文旅消费总额的11.3%，继续保持全国第一。消费数据的增长并非凭空而来。端午前夕，江苏各地出台十条文旅惠民举措，联合各大平台累计发放超9000万元消费补贴。端午期间，全省举办营业性演出超220场，超200家景区面向中高考考生实行门票减免，62家博物馆延时开放、11家推出夜游活动。政策红利与市场活力同频共振，让“票根”串联“行程”、“观赛”延伸“过夜”，消费场景多点开花，把节日人气实实在在转化为消费增量。

端午已过，但球场余韵未散，国潮涟漪未平，消费烟火正浓。这场传统与赛事的精彩相遇，打开了文体旅融合的新空间，也印证了文化自信的深厚根基，让“水韵江苏”故事讲得更动人、传得更悠远，为江苏文旅产业高质量发展涵养底气、积蓄后劲。