紫光一照，蓝光一出，就是“毒湿巾”；奶茶一搅，分层一现，就是“科技乳”；鸡蛋一煎，轻松滑脱，就是“无特氟龙健康锅”……一个个伪科普桥段，在各大社交平台上高频上演。如今，“购前先看测评”已成为不少消费者的购物习惯，可不少测评剪掉前提、放大结论，不仅没帮消费者避坑，反而在挖新坑。

近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），直指夸大宣传、只评不测、商测一体等顽疾，给失序的测评圈划下红线，让“测”回归实测、“评”恪守公正。

“网络测评”原是民间自发的商品检测与评价，是市场监管的“轻骑兵”。一次有依据的测评，能够让问题产品销量跳水、促使企业提升质量，对消费者和监管都有价值。但公正测评与商业利益天然冲突，测评博主与带货商人角色互斥。随着流量收益越来越高，入局者变得鱼龙混杂，测评缺乏标准，动机唯利是图，部分博主为了博眼球，搞“只评不测”、收钱带货，让消费者从避坑者变成被收割的“韭菜”。

如何把“脱缰”的测评拉回正轨？《规范》首先为测评活动划定了不可逾越的价值底线。《规范》明确，从事网络测评活动，应当遵守法律、行政法规和国家有关规定，遵循商业道德、公序良俗，坚持客观、公正、全面、准确原则。这意味着，任何刻意隐瞒前提、选择性呈现结果、用情绪化表达替代事实判断的做法，都与合规测评背道而驰。测评可以表达主观感受，但不能假装客观；可以有倾向，但不能伪造数据。

要引导“网络测评”向善向好，必须给测试主体立规矩。《规范》对涉及产品功能、性能的硬核测试提出了刚性要求：从事网络测评活动，涉及对产品功能、性能等项目测试，应当委托具有法定检验检测资质许可的检验检测机构按照相关标准以及技术规范开展测试。这是对“野鸡测评”的一记重拳。此前，部分博主通过非标实验炮制“问题报告”，不仅误导消费者，更对守法经营的企业造成无妄之灾，甚至引发恶性商战。将测试权收归专业机构，能最大限度保证数据的客观性与可比性，避免“一言堂”式的带货剧本肆意践踏公平竞争的市场秩序。

制度的生命在于执行。监管部门应建立常态化监测与跨部门会商机制，对虚假测评、恶意不正当竞争依法查处并公开曝光；平台须压实主体责任，严格审核认证测评博主的资质和内容，防范披着测评外衣的虚假信息和博眼球操作；MCN机构也要约束签约博主，减少唯流量、无底线的内容生产。与此同时，消费者自身要保持理性，不盲从“博主推荐”，学会交叉验证、查看实测数据，不做流量收割的助攻者。

“网络测评”作为新兴行业，前景依然广阔，但本质上做的是“信任生意”。只有测归测、商归商，真话不必伪装，广告坦然标示，网络测评才能从“带货剧本”变回消费决策的“导航仪”，成为消费者避坑探路的向导，成为净化市场生态、激发消费活力的正向推力。如此，清朗空间才算真正落到实处。