春风十里，不及人间烟火。五一小长假将至，各地纷纷推出特色沉浸式文旅新体验，山水揽胜、红色研学、亲子休闲业态多点开花，“体验经济”持续升温，静待八方游客奔赴春日假日之旅。

近年来，随着消费不断升级，人们出门游玩、逛街消费，早已不满足于看看风景、买买东西，更愿意为有氛围、能参与、有情感共鸣的体验买单。不少地方看准这一趋势，把打造特色体验项目作为拉动消费、发展文旅的重要抓手，这本是顺应市场需求、贴合发展大势的好思路，可在实际推进中，却渐渐跑偏失序、背离本意。

一些地方心态浮躁、急于求成，陷入了简单“复制粘贴”的误区。网红露营地一火，各地纷纷照搬同款帐篷、同款布景，连装饰灯串都如出一辙；乡村研学项目扎堆上线，内容千篇一律，摘菜、插秧、做手工流程完全一样，毫无特色可言；古镇旅拍随处可见，相似的取景地、雷同的服装、流水线式的化妆拍摄，走到哪里都似曾相识……场景千篇一律，内容缺乏新意，久而久之就形成了“千店一面”“千村一面”的尴尬局面。

这种同质化、跟风式的发展模式，不仅留不住游客，也难以形成持久竞争力，反而浪费了资源、消耗了市场热情。追根究底，“体验经济”的价值体现在两层潜力上：对群众而言，是满足精神向往、提升生活品质的消费潜力；对地方而言，是拉动内需、促进产业升级的发展潜力。读懂这两层潜力，就能看清消费升级的大趋势，抓住机遇、善作善成，为稳定扩大内需提供有力支撑。

实现“体验经济”满足群众需求、拉动内需的目标，关键在于独一无二的“本土味”。游客不远千里来到一个地方，追寻的正是别处没有的风土人情和文化味道。从苏州巷弄里软糯清甜的评弹小调，到云南大理田间自在惬意的扎染手工，再到新疆布尔津雪夜里悠扬的冬不拉弹唱……这些体验的背后，连着故土根脉、藏着绵长乡愁，也正是这份真切与厚重，才让体验真正直抵人心。为此，离开了本土文化这个根基，再花哨的模仿也只是空架子，走不远，也留不住人。

“体验经济”要真正拉动内需、推动产业升级，离不开优质的服务保障。数据显示，2025年，我国服务业增加值占GDP比重达57.7%；服务业对国民经济增长的贡献率高达61.4%，连续11年占据国民经济的半壁江山。从景区的讲解引导、交通接驳，到餐饮住宿的卫生安全、消费价格的透明规范，再到突发情况的快速响应、人文关怀的细微体现，每一个环节都直接影响着游客的真实感受。可以说，文化特色是体验经济的“里子”，优质服务就是体验经济的“面子”。

发展“体验经济”，最忌盲目跟风，只做“表面文章”。期待更多城市和产业沉下心来，深耕本土文化根脉、打磨优质服务细节，把“体验”二字做深做透，让“体验经济”真正发挥拉动消费、带动发展的作用，为畅通国内大循环注入源源不断的内生动力。