马年奔腾而来，全国博物馆刮起“寻马”旋风，马主题文创更是集体“出圈”。河南博物院的马卡龙色三彩马、苏州披宋锦的地铁卡、成都武侯祠的3D毛绒挂画持续热销，“哭哭马”“马彪彪”等潮玩刷屏社交平台……从展柜里的千年文物，到手中的潮流单品，这股强劲“马”力，究竟从何而来？

马，早已超越动物本身，成为中华民族的精神图腾。“龙马精神”的奋进、“马到成功”的期许、“一马当先”的豪情，深深植根于华夏儿女的心中。河南三彩马“回首凝望”的姿态，戳中游子的思乡之情；赤兔马、的卢马的文创，承载着“大展宏图”“化险为夷”的美好祈愿。还有“哭哭马”的呆萌、“马彪彪”的“潦草自由”，也精准契合当下年轻人的情绪需求，让文创从“纪念品”升级为“情感载体”，满足了群众节日消费需求，也让传统文化在日常消费中润物无声、深入人心。

文物“出圈”，是新春文旅最动人的风景。今年各地博物馆不约而同以“马”为媒，推出主题特展，呼应生肖民俗，也串联起中华文明的历史脉络。中国国家博物馆“跃马扬鞭——马年新春文化展”汇集120余件（套）精品文物，秦代鞍马俑、唐代三彩黑釉陶马、清代《十八骏图卷》等展品悉数亮相，系统呈现马在礼制、军事、交通、艺术中的多元角色；南京博物总馆的“以梦为马——丙午马年生肖展”展出近百件文物，东晋双马镫陶马、东汉车马出行画像砖等，勾勒马在古人生活中的作用；甘肃省博物馆推出“天驷——铜奔马特展”，展览以国宝级文物马踏飞燕为核心，精选30件（组）馆藏珍贵文物，以铜奔马创作的“绿马”文创广受欢迎……这些跨越千年的文物，不只是玻璃柜里冰冷的遗存，更是承载礼仪、军事、交通、艺术多重价值的文化载体，让游客在驻足凝视间，读懂中国人与马相伴相生的深厚情缘。

比文物更火的，是走进日常的文创产品。今年的马年文创跳出陈旧框架，在古韵与新潮之间擦出了奇妙火花：河南博物院以唐三彩为原型，用马卡龙色系赋予文物萌态；江苏苏州将宋锦非遗与地铁卡结合，让“寸锦寸金”走进出行场景；四川成都武侯祠把三国名马做成可拆卸毛绒挂画，兼顾国风意境与互动趣味……文物IP在新时代被重新激活、全新表达，有着深厚的历史底蕴，也有直抵人心的情绪温度，承载着收藏纪念价值，又贴合年轻群体审美潮流，一跃成为新春消费市场里最亮眼的“黑马”。

文化的生命力，在于传承与创新。习近平总书记指出，“要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来”。从展览策划到文创开发，从线下体验到线上传播，唯有坚守历史根脉、贴近大众需求、紧跟时代步伐，才能让文物真正“活起来”、文化持续“火起来”。

文脉悠长，骏马奔腾。这股奔腾不息的“马”力，归根到底，来自生生不息的文化传承、与时俱进的创新活力，以及日益坚定的文化自信。展望未来，愿更多文物破圈出彩，让中华文脉在传承创新中一往无前、生生不息。