“荧屏绘盛世，大地起欢歌。”2026年央视马年春晚“一主四副”的舞台布局，催生席卷全国的打卡“春晚同款”热潮。这既是群众文化认同的集中释放，更是文旅融合高质量发展的生动实践，为新时代文旅产业发展勾勒出兼具文化底蕴与经济活力的新密码。

习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这一重要论述，精准点明了文旅融合的核心路径。

打卡“春晚同款”，以文化为魂，让文脉传承焕发时代活力。本届春晚深耕传统文化，将地域特色与非遗技艺深度融合，让打卡点成为文化传播的“活载体”。义乌西门老街春晚主题馆，婺剧唱腔伴拨浪鼓声响，诉说商贸文化的千年传承；宜宾李庄古镇青石板路上，游客品味“万里长江第一古镇”底蕴，蜀南竹海竹编匠人指尖翻飞，延续传统技艺；合肥骆岗公园“皖美之瞳”光影秀，将黄梅戏、宣纸技艺与科技碰撞，让徽派文化绽放新彩。游客在沉浸式打卡中触摸文化根脉，实现“荧屏文化”向“大众文化”的有效转化。

打卡“春晚同款”，以消费为脉，激活文旅市场强劲动能。当下文旅消费已迈入体验化、品质化新阶段，春晚IP成为撬动新春消费的“金钥匙”。各地推动“春晚场景”向“消费场景”转化，实现“流量”向“留量”“销量”跃迁。哈尔滨依托冰雪分会场，冰雪大世界等打卡点客流爆棚，冰雪观光、娱乐、美食形成完整产业链，诠释“冰天雪地也是金山银山”；合肥“骐骐”“骥骥”吉祥物文创持续热销，带动文创产业增收；宜宾整合“12个春晚录制地+12大‘马’年主题”打卡体系，全竹宴、蜀绣等特色商品走俏。在春晚IP的加持下，文旅消费场景不断丰富，消费活力持续迸发。

打卡“春晚同款”，以协同为翼，彰显区域发展全新格局。本届春晚分会场选址兼顾东中西部协调发展，尽显各地发展活力。义乌作为首个县级市分会场，展现民营经济蓬勃生机；哈尔滨三次入选，见证东北振兴坚实步伐；合肥以科技元素亮相，凸显创新驱动力量；宜宾立足长江起点，彰显长江经济带绿色发展成果。全民打卡让各区域特色全方位呈现，既提升城市知名度，更促进区域文化交流与产业协同，探索出“因地制宜、优势互补”的文旅发展新路径。

春潮涌动处，奋进正当时。从文化铸魂到消费赋能，再到区域协同，“春晚同款”打卡热为文旅融合发展解锁了多重密码。立足新起点，我们当以春晚为契机，深耕文化内涵、创新产品供给、完善服务保障，让“春晚同款”从短期热潮转变为长效IP，以文化之美赋能文旅发展，以文旅活力助推经济增长，为全面建设社会主义现代化国家注入更多文化动能与发展活力。