春节将至，消费市场再迎政策“礼包”。2月11日，商务部联合9部门推出“乐购新春”春节特别活动，统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、专项补贴、新春红包等形式直接惠及消费者，联动全国商业载体，覆盖吃住行游购娱全链条。这一举措既让群众在团圆佳节共享实惠与温暖，也为经济发展添加强劲动能。

以真金白银惠民生，让新春红利温暖千家万户。春节既是万家团圆的温馨时刻，更是消费潜力集中释放的黄金节点。数据显示，2025年我国社会消费品零售总额超50万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，消费作为拉动经济增长的主引擎，作用更加凸显。此次“乐购新春”活动紧扣春节消费刚需，聚焦购物、餐饮、旅游、住宿等重点领域，20.5亿元资金以消费券、红包、补贴等形式精准投放以无门槛、无套路的优惠方式，让利于民、温暖人心。从年夜饭套餐优惠到家居家电让利，从民航铁路增投运力到步行街、便民生活圈备足货源，再到年货大集开进县域乡村，活动贯通城乡、融合线上线下，切实贴合节日需求。与此同时，今年已安排国补资金625亿元支持以旧换新，并在50个城市试点有奖发票，仅春节假期奖金规模即超10亿元……一项项惠民“红利”切实将发展成果转化为节日的温度与质感，彰显“民生为大”的服务理念。

以全域联动扩内需，让新春烟火气焕发新活力。春节升腾的烟火气，既是消费市场蓬勃复苏的鲜活写照，更是我国经济回升向好的生动缩影。“乐购新春”活动打破部门协同壁垒，统筹整合商务、宣传、文旅等多方资源，形成政府引导、企业参与、全民乐享的消费生态。活动既有力拉动传统商品消费，又深度激活文旅休闲、冰雪体验、非遗展演等特色服务消费，推动消费市场全面升温、活力迸发。各地创新举措亮点纷呈，青岛推出即时开奖与定期开奖相结合的发票抽奖模式，成都聚焦零售、餐饮、文旅等重点行业精准投放消费奖金，湖北重磅发放亿元级新春消费大礼包，持续点燃消费热情、拉升市场热度。这场覆盖全国、贯穿新春的全链条消费促进活动，正以消费热度带动产业复苏，以市场回暖稳定发展预期，为全年经济实现良好开局筑牢坚实支撑。

以商文旅融合传文脉，让传统年俗焕发时代光彩。春节既是消费旺季，更是传承中华优秀传统文化的重要载体。“乐购新春”绝非单纯的促销活动，更是年味传承、文化赋能的生动实践。活动引导餐饮企业推出特色年夜饭、团圆家宴，以舌尖年味传递新春温情，创新开展“跟着电影去旅游”等文旅联动活动，支持各地举办新春庙会、非遗技艺展演、民俗展示等特色活动。从城市商圈到各地特色春晚、乡村文艺演出轮番上演，消费者在购物消费的同时，沉浸式感受传统年俗、领略文化魅力。商文旅体深度融合，既丰富了消费新场景、升级了消费新体验，更让传统年俗在新时代绽放新光彩，让新春佳节更具文化底蕴与时代凝聚力。

年味浓处是民生，消费旺时看发展。此次“乐购新春”活动，不仅让亿万家庭度过欢乐祥和、平安暖心的新春佳节，更将以消费之暖、市场之活，为高质量发展注入持久动力，让开局之年起步有力、行稳致远。