红灯笼缀满长安街，年货香漫市集巷，冰雪里藏着欢笑声，山野间解锁新体验……随着春节的脚步愈发临近，神州大地被浓浓的年味包裹，各地各具特色的消费场景次第绽放。

春节的仪式感，从来都是从备年货开始的。在甘肃平凉，年货大集摆满了农特产品、传统美食，热气腾腾的炸油糕、炸麻花，寓意节节高升、幸福长远，让人们在烟火中感受浓浓的年味；在江苏无锡，江南特色市集上，软糯糕团、青鱼丸子等传统小吃香气四溢，让年的味道藏在味蕾里；重庆的鲜花市场迎来一年中最繁忙的销售旺季，寓意吉祥、花期较长、价格亲民的年宵花颇受青睐……天南地北，市集不同、风味各异，却都藏着中国人对新年最质朴的期盼与最温暖的团圆心意。

乡村消费持续火热成为今年春节消费的一大亮点。国家统计局数据显示，2025年农村居民人均可支配收入达到24456元，比上年实际增长6%；乡村消费品零售额达6.8万亿元，同比增长4.1%。如今，“随时买”取代“提前囤”，成为春节消费的新日常：手机轻点，半小时内新鲜的果蔬、活鱼鲜虾便能送上门；冷链物流将千里之外的生鲜准时送达；甚至连预制年夜饭、保洁服务、鲜花礼盒也能一键购齐。日前，2026年中央一号文件提出，要多措并举扩大乡村消费。支持县乡村流通基础设施建设更新，促进农村及偏远地区商贸流通降本增效。政策护航、烟火升腾，乡村消费的火热，是百姓日子越过越红火的真实写照，也让新春的年味更足、底气更厚。

创新解锁新场景，特色玩法点燃消费新引擎。湖北神农架依托冰雪资源，将年货市集与雪地趣味比赛、非遗展演相结合，近700名游客在冰天雪地里感受别样年味，让冰雪资源转化为消费动力；江西大觉山打破传统山岳旅游模式，推出纯电悬崖动车，搭配悬崖滑索、蹦极等特色项目，以“低体力、高体验”的新玩法吸引游客慕名而来，更带动全域旅游消费升温；贵州都匀的拦门酒、竹竿舞，搭配非遗展演与沉浸式民俗体验，让游客在欢声笑语中沉浸式感受地道年味，以民族风情激活文旅消费，让传统文化在互动体验中焕发新生、持续出圈……一处处新场景、一个个新玩法，正成为拉动消费、繁荣市场的强劲动能。

文旅消费是拉动经济增长、激发市场活力的重要引擎，也是满足群众美好生活向往的重要支撑。日前，国务院新闻办举行新闻发布会指出，今年春节假期，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，将为消费者送上真金白银的“新春礼包”。目前，各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。政策暖心、场景丰富、实惠直达，让年味更浓、消费更旺，推动春节消费市场持续升温。

新春将至，归乡的旅途载满期盼，出游的脚步奔赴美好。从烟火日常到诗与远方，每一份热闹与欢喜，都在点亮这个热气腾腾的中国年。