从文创产品、毛绒玩具到箱包配饰，各类寓意吉祥的“马”元素产品占据商超“C位”、产销两旺；从雪域边疆到诗意江南，多地围绕“马”做文章，文旅活动精彩纷呈……随着农历马年渐近，丰富多彩的“马年限定”款产品、项目逐步走俏消费市场，为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围与情感温度。

马元素走俏，是传统文化与现代审美的完美共振。马在中华文化中承载着深厚底蕴，“一马当先”的奋进之志、“马到成功”的吉祥期许，早已融入民族精神血脉。如今商家深挖文化内涵，让生肖符号焕发新生机。甘肃省博物馆以铜奔马为灵感打造的“绿马”系列文创，将千年文物与潮流设计结合，成为年轻人追捧的网红单品；义乌市场热销的“马上有钱”公仔，把吉祥寓意化作萌趣造型，订单排至年后；第四轮丙午年马年邮票“驰跃宏图”“万骏臻福”，以红马踏祥云、三骏齐奔腾的意象，将传统纹样与时代精神相融，尽显东方美学底蕴。这些产品跳出同质化窠臼，让千年生肖文化以鲜活模样走进日常生活，满足大众对节日仪式感与文化归属感的双重需求。

马元素火爆，更是情感需求升级与消费迭代的生动写照。马元素早已超越单纯符号意义，成为传递情绪、连接情感的纽带。意外走红的“哭哭马”玩偶堪称典型，生产中的小失误造就其委屈萌态，却精准戳中年轻人情绪共鸣点逆势爆火，搭配“笑笑马”组成的CP组合，成了温暖的情感慰藉载体。从“情绪消费”驱动下的萌趣单品，到情侣青睐的“青梅竹马”系列配饰，从长辈赠予晚辈的“马到成功”挂件，到朋友互送的“龙马精神”礼盒，每一件马元素产品都承载着真挚情感。消费者买单的不仅是商品本身，更是其中蕴含的美好期盼，为新年讨彩头，为生活寻慰藉，这份情感价值让马元素消费更有温度。

马元素蔓延，更彰显文旅融合激活市场的强劲动能。各地以马为媒打造特色文旅IP，让传统文化可感可触可体验，为消费市场注入澎湃活力。新疆昭苏立足“天马故乡”底蕴，将冰雪资源与马文化结合，举办天马冰雪旅游季，万马奔腾踏雪而来的壮阔景象，搭配牧区婚礼展演、马背主题体验等活动，让游客沉浸式感受草原风情；杭州西湖推出30艘“马灯福气船”，暖黄灯光与湖光相映成趣，夜游预约一经开放迅速爆满，为江南年味添上诗意一笔；湖滨步行街的“马上钱潮”铜雕装置，将骏马意象与钱江潮相融，成了年轻人打卡的新地标。恰逢全国春节文旅消费月启动，3万场次特色活动、超3.6亿元消费券精准发力，马元素文旅项目已然成为拉动内需的新引擎，实现文化传播与经济增长的双向奔赴。

一“马”当先启新程，消费热潮映年味。从传统生肖符号到热门消费热点，从经典文化意象到暖心情感载体，马元素的持续热络绝非偶然。这背后是传统文化从“被动保护”到“主动创新”的转型跨越，是中国制造捕捉市场需求、快速响应的柔性升级，更是文化自信在消费市场的生动彰显。当奔腾骏马遇上奋进时代，这场满含年味与文化味的消费热潮，必将为新春佳节增光添彩，为经济发展注入强劲动能，让千年文脉在新时代奔涌出更澎湃的活力。