腊月已至，年味渐浓。1月19日至3月4日，商务部牵头指导举办“2026全国网上年货节”，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，以“1+N”模式搭建起全民共享的消费平台，释放内需潜力，为年初消费市场注入强劲动能。

春节，自古以来就是中华民族最隆重、最具文化内涵的传统节日，承载着阖家团圆、辞旧迎新的美好愿望，也孕育着旺盛的消费需求和巨大的市场潜力。如何让传统年味在新时代焕发新光彩，让节日消费更有品质、更有温度、更有活力，成为激活内需、提振经济的重要课题。

当前，网购已深度融入居民日常生活，成为大众消费的刚需选择。近年来，我国网络零售持续稳健增长，2025年全国网上零售额同比增长8.6%，其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达26.1%，已成为消费增长的“主引擎”。从“买得到”到“买得好”，从“线上下单”到“即时配送”，电商不仅改变了人们的消费方式，更让品质消费、便利消费、多元消费成为常态。尤其是直播电商、即时零售、沉浸式体验等新业态新模式广泛应用，构建起“边看边买”“边玩边买”的消费场景，让消费更具互动性、体验感和个性化。

老百姓的购物车，不仅装着年货，更装着对美好生活的向往和对文化体验的追求。以文化为纽带、以场景为载体，将文化味与场景焕新深度融合，让春节消费既有“老味道”，又有“新体验”。各地依托非遗技艺、老字号品牌和地方特色年俗，打造“线上庙会”“云端非遗展”“老字号焕新直播”等特色场景，剪纸、春联、年画、传统糕点、民俗表演等通过屏幕走进千家万户，让“云端赶集”成为新年俗，也让消费者在“一键下单”的同时，在指尖感受中华文化的深厚底蕴。

文化消费的升温带动中国文化全球“圈粉”。最近，外国网友晒中式生活的话题在国际社交平台走红，让中式生活成为全球潮流，为跨境电商发展打开了全新的增长空间，催生出文化赋能贸易、贸易传播文化的双向发展新机遇。今年的年货节紧扣“丝路电商过大年”主题，放大春节非遗效应，通过推动特色年货走出国门、举办丝路好物春节集市等一系列创新举措，让中国春节的喜庆氛围和优质商品沿着“数字丝绸之路”走向世界，也让来自全球各地的特色产品走进中国百姓的日常生活。

“十五五”规划建议提出“大力提振消费”，明确“扩大优质消费品和服务供给”“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”，并作出“加大直达消费者的普惠政策力度”等具体部署。在政策红利的持续释放下，年货节里的一串串订单、一次次点击，正勾勒出一个热气腾腾、活力奔涌的中国，也展现着中国经济持续回升向好的坚实底气。