近日，全国商务工作会议在北京召开，部署了2026年全国商务系统八个方面工作，其中“提振消费”被置于首要位置，会议提出要深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌。同时明确了培育服务消费新增长点、优化消费品以旧换新政策、打造国际化消费环境，以及发展数字消费、绿色消费、健康消费等具体方向。

人们不禁会问：这场消费提振行动，究竟会给生活带来怎样的改变？答案，就藏在一件提升幸福感的好物里，藏在一次说走就走的旅行里，更藏在中国经济向内挖潜、持续升级的坚定步伐里。

在外部不确定性明显增大的背景下，“提振消费”显得尤为重要。“十四五”期间，我国积极培育新型消费，信息消费、数字消费、绿色消费成为消费市场的重要增长点，定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态为消费市场增添新活力，创新、丰富与拓展消费场景成为当前消费领域发展的显著特征，“Z世代”、银发族等群体的消费成为发展重点，消费市场不断向精细化、个性化、品质化方向转型升级。

“购在中国”不只是一个品牌符号，更是提振消费信心的有力抓手。回望2025年，消费市场活力迸发：以旧换新政策带旺汽车换“能”、家电换“智”；“拉布布”盲盒、二次元“谷子”火爆出圈，年轻人热衷为情绪价值、社交认同买单；赛事经济、演艺经济联动交通、餐饮、住宿等全链条消费场景；“银发列车”穿行于神州大地，老年群体旅游、康养需求稳步释放……信心虽难用数字衡量，但消费的热度足以说明，社会预期正持续改善，人们对未来的信心也在不断增强。

如果说消费是商品价值实现的“完美转身”，那么“购在中国”的核心价值，正在于帮这场“转身”打破国界壁垒，让国内国际两个市场无缝衔接、良性互动。对国内来说，可以激活超大规模的市场潜力，通过以旧换新等政策让“中国制造”对接“中国需求”，为外贸企业开辟内销通道；对国际来说，让中国这个大市场成为全球都能共享的增长机会，让国内外市场互相赋能、共同发展。

“购在中国”不只是购物，更是一场跨越国界的双向奔赴。今年以来，“中国游”热度不减，“中国购”持续升温。随着“中国制造”的高新技术含量显著提升，在全球市场更具竞争力，也吸引外国游客持续来华“淘好物”。从服装鞋类到电子产品，从平价日用品到高端奢侈品，中国消费品市场的品类之丰富、选择之多元，让外国消费者纷纷“种草”。尤其是手机、电脑、智能穿戴设备、无人机等科技含量高的产品成为“反向代购”热品，成功列入了很多外国游客的必买清单。

最终消费是经济增长的持久动力。2026年作为“十五五”开局之年，更要打造好“购在中国”品牌，以优质供给、创新场景和放心环境点燃消费热情，让消费潜力充分释放，为高质量发展注入新动能，更好满足人民群众对美好生活的向往。