一元复始，万象更新。2026年江苏元旦旅游市场火热开局，“请3休8”的拼假攻略持续走红，激活文旅消费潜力，为新年文旅发展打响“第一枪”。

假日经济活力迸发，数据是最好的注脚：据江苏智慧文旅平台监测，2025年12月31日16时至2026年1月3日16时，全省纳入监测的781家旅游景区、365个乡村旅游点、97家夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆、32家旅游休闲街区和62家旅游度假区共接待游客1943.18万人次，游客消费总额达96.13亿元，日均同比2025年1月1日（当年元旦一天假期），分别增长15.62％和15.27％。

元旦消费“开门红”的背后，年轻群体的情感需求成为关键风向标。最值得一提的是，年末刷屏的“爱你老己”热梗，映照着当代年轻人愈发看重旅途的情绪价值和自我疗愈感，也悄然改写了文旅消费的模样。如今，90后、00后早已告别“到此一游”的打卡式旅行，更愿为山野民宿的星空、古城小馆的暖茶、非遗手作的沉浸体验买单。

国潮从不是漂浮的文化符号，而是扎根体验、可感可触的消费场景。南京栖霞山景区新年氛围满满，丰富的国潮文化活动，让市民游客在赏景的同时，沉浸式感受传统文化的魅力；盐城盐都区东晋水城景区热闹非凡，利用深厚的文化底蕴，突出传统元素，开展系列活动，给游客带来一场如梦似幻的元旦之旅；镇江老街区与新业态碰撞、新兴小店和“老字号”混搭，街角乐队即兴演出引发阵阵欢呼，让整个城市充满了喜气洋洋的氛围……江苏大地上的传统与现代交融的节庆体验，让游客从旁观者变为文化参与者，在沉浸式体验中触摸地域文化根脉，也让能提供情绪价值的文旅体验成为消费首选。

说到文旅，消费分层的新花样正精彩上演。各大在线旅游平台数据显示，不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。亲子人群出行人次增长较大，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。“Z世代”旅游商品预订量增长明显，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。消费分层的背后，是国潮文旅供给的精细化升级，不再是“一刀切”的产品输出，而是适配不同人群需求的精准投喂，这正是江苏文旅持续走热的重要支撑。

国潮，是一种既能唤醒国人文化血脉，又能带来新鲜体验的文化现象。去年底召开的中央经济工作会议提出，“坚持内需主导，建设强大国内市场。深入实施提振消费专项行动”，“扩大优质商品和服务供给”，“清理消费领域不合理限制措施”。中央政策靶向发力、精准施策，为“十五五”开局之年消费市场“高开高走”注入源头活水。乘着这股强劲的政策东风，“国潮风”文旅消费顺势成为市场亮眼增长点，非遗手作沉浸式体验、国漫IP主题游园、传统文化数字化展演等新业态不断涌现，让传统文化与现代体验深度融合，持续激活文旅市场的澎湃新动能。

“文博热、非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’……”在二〇二六年新年贺词中，习近平主席强调“传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”故此，“开门红”只是起点，文旅产业要从“现象级网红”走向“可持续长红”，需守住文化内核、持续迭代供给，在“融”字上深耕细作，方能让“国潮风”持续劲吹，实现从“开门红”到“全年红”的跨越。