珠江潮涌，湾区同心。当前，第十五届全运会各项赛事正在粤港澳大湾区如火如荼进行，竞技激情与湾区活力交相辉映、盛况空前。

以十五运会赛事为原点，一场无声却热烈的消费“战事”正不断向赛场外延伸。十五运会和残特奥会的特许零售店被抢购人群挤爆，市民与游客争相收藏纪念；以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为新晋“顶流”，带动文创消费的热潮；“三国醒狮萌团”“十二生肖”等系列主题盲盒凭借萌态造型被早早抢购一空，成为市集最热门的打卡单品……全运会热潮涌动，释放“体育+”乘数效应，激活消费潜力，让“体育+”成为经济增长的新密码。

赛事IP的爆发力，在消费数据中得到最直观的体现。放眼广东，2025年前三季度体育娱乐用品类零售额同比激增32.2%，远超社会消费品零售总额2.8%的整体增速。迈入第四季度，体育消费的内在潜力仍然充沛。近日，10月经济数据发布，全国社会消费品零售总额达到46291亿元，同比增长2.9%，其中体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1%。从“吹泡泡的喜洋洋”玩偶到赛事主题盲盒，从赛事门票到周边文创，全运IP的商业价值被不断激活，形成了“赛事引爆、消费跟进”的良性循环，成为拉动区域消费的“强引擎”。

更值得一提的是，大湾区没有局限于赛事本身的流量变现，而是以“体育+”为纽带，编织出多元融合的消费网络。广东推出23条“全运+”城市主题旅游线路，涵盖广府、潮汕、客家等广东文化特色；香港同时举办多场文旅活动，包括原创音乐剧、主题乐园等，希望带给市民和游客文体旅“三合一”的独特体验；澳门在十五运会期间同时举办美食节和文化艺术节，以展览、表演及美食呈现多元文化的魅力……赛事经济与文旅消费双向赋能，体育赛事持续撬动“消费热”“文旅热”。

迎接“后全运时代”，热潮之下更需冷思考，如何让短期赛事热度转化为长期发展动能？“十五五”规划建议提出，“扩大优质消费品和服务供给，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。”这一要求为“体育+”发展指明了方向，也为群众体育的蓬勃发展提供了坚实基础。

消费新升级，需要新供给作为新引擎。近年来，群众性体育运动的高参与度成为体育市场的一大亮点。国家体育总局的最新数据显示，在我国，户外运动的人群已经超过4亿人。此外，国家体育总局体育经济司提供的数据显示，VR虚拟登山、夜间徒步、荧光骑行等一批新的体育业态开始流行。从消费项目看，人们对冰雪、山地、水上运动参与度高。对马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流关注度高。山地运动、水上运动火出新高度，小红书徒步类笔记点击量160亿，登山笔记增速340%、攀岩250%。庞大的消费群体与多元的需求，为“体育+”融合发展提供了广阔空间，也让赛事经济有了持续生长的土壤。

十五运会消费热潮，再次印证了赛事赋能效应，需持续以创新为翼，以融合为径，在文体旅商的深度联动中拓展发展新空间，在供需两端的精准对接中释放消费新潜力，为中国经济行稳致远注入源源不断的澎湃动能。