“双十一”购物节是观察消费新动向的一扇重要窗口。从美妆护肤到服饰家居，从非遗文创到潮玩手办……今年“双十一”，国潮消费在电商平台脱颖而出，展现出火热的新图景，也引领着消费新趋势。

早年国潮靠传统元素吸睛，如今的购物车更认“硬实力”。美妆赛道上，珀莱雅凭借“早C晚A”核心配方稳居销量前列；服饰领域，李宁的䨻科技跑鞋、安踏的防泼水户外装备，在国际品牌主导的赛道中占据半壁江山，靠的是持续研发投入带来的品质突破。“很有档次”“做工面料不错”“国货之光”……消费者在评论区的高频词，展现出国产品牌已成为不少消费者的“品质首选”。更令人欣喜的是非遗技艺的“现代化转身”，永康非遗铸铁锅成交额同比增长127.9%，朱炳仁·铜将传统铜雕工艺融入实用设计，老铺黄金创下29亿元销售额，展现出消费者对“匠心+实用”的双重认可。国潮，正从“一眼心动”走向“长久信赖”。

作为国潮消费的核心力量，年轻人的选择早已告别盲目跟风，更看重品牌内核与自身价值的契合。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，78.9%的年轻人愿为国潮产品买单，但首要考量是原创设计、核心技术与环保理念。今年“双十一”新中式品牌三吉黑花、汉服品牌池夏销售额同比增长超10倍，靠的是对传统文化的创新表达；服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等国货品牌销售亮眼，体现了对本土品牌的理性信赖。这种消费选择倒逼国潮品牌升级，老字号加速数字化转型，新锐品牌深耕细分赛道，形成了“品质说话、价值共鸣”的良性循环。

国潮的持续升温，离不开政策的引导与支持。近年来，从国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出开发时尚国潮产品、打造国货“潮牌”“潮品”，到各地出台非遗传承、文创产业扶持政策，政策红利持续释放，为国潮发展保驾护航。在政策支持下，老字号企业加速数字化转型，非遗技艺获得市场化赋能，新锐国潮品牌得到资金、渠道支持。“双十一”期间，众多中小国潮品牌、非遗工坊通过电商平台实现销售额翻倍，正是政策扶持与市场活力共振的生动体现。

国潮的蓬勃发展，也离不开新型文化业态的支撑与赋能。党的二十届四中全会提出“加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。今年前三季度，我国节日用品、玩偶、动物造型玩具等文创产品出口额超500亿元，销往全球200多个国家和地区。一批潮玩品牌深入挖掘传统文化资源，以独特原创设计积极开拓国际市场；《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产游戏与影视作品风靡海外，《星甲魂将传》等原创动漫登陆国际平台后广受欢迎……文化出海正为国潮注入更广阔的市场空间与品牌张力。

“双十一”购物车里的国潮热，本质上是文化自信与消费升级的双向奔赴。当传统文化与现代科技深度融合，当匠心品质与多元需求精准匹配，国潮不仅照亮了“双十一”的消费清单，更勾勒出中国经济高质量发展的清晰脉络。未来，这场“国潮盛宴”必将持续升温，在传承与创新中书写更多消费新故事。