大江奔涌滋文脉，文旅焕新引客来。江苏省文旅厅发布最新数据显示，今年以来，全省文旅市场保持“旺丁”又“旺财”的良好态势，今年1—8月，全省接待游客人次和游客消费分别增长10.43％、9.94％；银联渠道异地文旅消费增长14.86％，占全国比重10.28％、持续保持全国第一。

暑期作为文旅消费旺季，江苏更是火力全开。热门博物馆的“花式夜游”不仅让古老文物在夜晚焕发新魅力，还带动周边夜间消费增长25％，让城市夜晚经济“燃”起来。连云港西游书场、无锡三国水浒城“汉宋奇妙夜”、南京江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸式展演走红出圈，反映出江苏在文旅产品供给端的不断革新。文旅领域的新探索与消费者日益丰富的个性化需求精准对接，不仅让游客体验感直线上升，更成了文旅市场持续升温的“强心剂”。

文旅市场的持续繁荣，离不开“文旅+”的深度融合。江苏通过推动文旅体商一体化发展，以美食为“引流入口”、以赛事为“消费场景”，打造出极具吸引力的消费生态，实现“1+1>2”的融合效应。今年以来，江苏推动文旅体商深入融合，打造“寻着美食去旅游”“跟着电影品美食”“跟着赛事品美食”等消费联动活动，改造提升53个“江苏味道”美食街区，擦亮扬州、淮安“世界美食之都”国际名片，打造一批有特色的美食IP。今年1—7月，江苏餐饮收入2828.1亿元，同比增长5.1％、高于全国1.3个百分点，有力见证了文旅融合发展成效。

在“文旅+体育”领域，“苏超”发挥了强大的引流作用。通过上线江苏夜间消费地图及“‘苏超’第二现场”热力地图，整合全省夜间消费资源，打造“苏超联赛＋苏新消费”联动IP，吸引大量外地游客。江苏省城市足球联赛开赛以来，外地游客量增长超11％，主场城市比赛日接待外地游客人次与银联渠道异地文旅消费实现双增长，印证了体育赛事对文旅产业的“赋能效应”。

文旅市场的蓬勃脉动，本质上是人民群众对美好生活的向往与文旅供给升级的“同频共振”。江苏文化旅游业发展一直走在全国前列，文旅消费近两年年均增长10%以上、在全国占比10%左右。今年1月，江苏省《政府工作报告》提出，要加快把文化旅游业培育成为支柱产业。日前，《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027）》出台，文件提出6大行动共22项重点任务，聚焦文化赋能经济社会发展，推进构建规模宏大、布局合理、业态多元、特色鲜明的文旅产业体系。这种“立足当下、着眼长远”的政策导向，为江苏文旅持续走在全国前列提供了制度保障。

江苏这波“旺丁”又“旺财”，绝非偶然，而是厚积薄发的必然结果。如何让江苏这波文旅热度“不降温”？关键在于精准发力、融合破局。无论是丰富优质供给，“以新促新”扩大服务消费，还是激活“文旅+百业”，推动文旅体商深度融合，再或是优化消费环境，建设现代文旅产业生态圈……每一项举措都紧扣市场需求与产业短板，为文旅热度持续“在线”提供硬核支撑。未来，相信在不断探索与实践中，江苏将推动文旅市场实现质的有效提升和量的合理增长，持续为全国文旅融合发展提供“江苏经验”。