文旅兴则经济活，民生优则民心暖。近日，江苏省政府召开新闻发布会，专题解读《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》（以下简称《行动计划》），该《行动计划》以“六大行动”为纲、“融合创新”为魂，锚定文旅“支柱产业、民生产业、幸福产业”三重定位，为江苏文旅高质量发展按下“加速键”。

文旅高质量发展，首在以“新”破局激活消费潜力。当下游客需求已从“走马观花”的粗放模式，转向“深度体验”的品质追求。江苏顺势将“以新促新”作为扩大服务消费的核心抓手。一方面，推出“家门口看大展”“文旅消费推广季”等惠民举措，让优质文化资源“沉”到基层，点燃大众消费热情；另一方面，深耕研学游、银发游等细分市场，打造“太湖揽胜”水上旅游、房车露营驿站等特色品牌，把文化IP转化为“引客又留客”的消费产品。江苏文旅消费何以领跑全国？关键在于对消费空间的创新优化——打造运河文化廊道、滨海生态旅游带等新场景，推动县域游、旅居游兴起，促使文旅消费从“点状爆发”迈向“全域绽放”，实现“供给创新”与“需求升级”的双向奔赴。

文旅高质量发展，贵在以“融”为桥撬动产业能级。文化旅游业的乘数效应，在与其他产业的深度耦合中方能充分释放。《行动计划》精准瞄准“融合”领域的协同短板，打出“文旅+百业”组合拳。“文旅+体育”领域，“苏超”赛事成为旅游新IP，“跟着赛事去旅行”的主题线路串联起“吃住行游购娱”全链条；“文旅+农业”领域，乡村休闲旅游突破“农家乐”局限，“苏韵乡情”品牌带动“村跑”“村BA”等活动“将消费留在村里”；“文旅+商业”领域，通过离境退税商店扩容、夜间消费集聚区建设，让“以商承文、以文促旅”从概念变为现实。此外，江苏将赛事票根变成景区免单券、城市导览图，使“文旅体商”融合渗透到游客体验的每一个细节。打造“你中有我、我中有你”的产业生态，成为文旅产业向支柱产业跨越的核心支撑。

文旅高质量发展，要在以“优”筑基涵养发展生态。产业的长久繁荣，离不开优质环境的“保驾护航”。《行动计划》中特别强调“建设现代文旅产业生态圈”，既拿出“硬支撑”，通过“苏旅贷”“乡旅E贷”专项金融产品、文旅职业教育发展等政策，为经营主体纾困赋能；也做好“软服务”，依法查处“不合理低价游”，优化景区预约管理，保障游客“暖心又放心”；更夯实“硬基础”，推进连云港国际邮轮港、南京长江游轮港建设，完善旅游公路驿站、班线网络，为“说走就走的旅行”提供更便捷保障……“政策保障+市场监管+基础设施”的三维发力，既破除了当前文旅发展中的瓶颈障碍，更着眼于长远，为产业高质量发展筑牢了“四梁八柱”。

时代潮起，奋楫者先；文旅答卷，实干者成。随着《行动计划》的落地，江苏必将推动文化旅游业成为拉动消费的“主力军”、带动就业的“稳定器”、展示江苏形象的“金名片”，以支柱产业的实力、民生产业的底色、幸福产业的温度，为全国文旅高质量发展提供可复制、可推广的“江苏方案”。