8月1日，文化和旅游部公布的最新数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%；旅游市场以“混搭”创新与跨界融合丰富游客体验，成为拉动内需、激活经济的有力引擎。

假日经济与季节特色的“时空混搭”，构建起全年旅游的黄金矩阵。元旦的辞旧迎新、春节的阖家出游、清明的踏青追思、五一的休闲狂欢、端午的民俗体验，五个节假日串联起上半年的旅游热潮。而“北上冰雪，南下避寒”的冬季格局与“花期相遇”的春季线路，则让季节特色转化为消费动力。哈尔滨的冰雕与三亚的暖阳遥相呼应，武汉樱花与菏泽牡丹接力绽放，时空交错的体验既满足了游客多元化需求，更让旅游市场摆脱了“淡季瓶颈”，实现全域全时的繁荣。

入境政策与消费场景的“内外混搭”，打开了旅游开放的新空间。习近平总书记指出，“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”过境免签扩至55国、“即买即退”退税政策落地的便利化举措让入境游从“观光打卡”升级为“深度消费”。上海接待入境游客424.8万人次，离境退税商品销售额同比增长85%，“即买即退”销售额同比增长28.1倍；而海南入出境外国人中，以旅游事由免签入境者占比高达89%……从“中国游”向“中国购”的转变正加速显现。当外国游客在西安城墙感受历史，在成都街巷品味烟火，在免税店选购心仪商品时，旅游已成为连接中外的纽带，既拉动了消费，更传递了中国文化魅力。

“旅游+”的跨界混搭，让体验经济迸发出无限可能。习近平总书记强调，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”文化体验不再是博物馆里的静态展示，潮汕英歌舞的刚劲、安徽鱼灯的灵动、湖南赛龙舟的激情，让民俗活态传承；音乐旅行打破了演出场馆的边界，音乐节与古城、演唱会与山水的结合，让耳朵与眼睛共赴盛宴；电影与旅游的碰撞更具想象力，从朱雀廊的实景重现到主题铁路专线的沉浸式体验，游客从“看电影”变成“入剧情”。而“苏超”赛事催生的“足球+美食+美景”礼包，展现出体育与旅游的混搭，让一座城因一场赛而沸腾。

文旅混搭的背后，是供给侧改革的深入推进。各地不再满足于“卖门票”的单一模式，而是通过场景创新、服务升级、产业融合，构建起“吃住行游购娱”的完整消费链条。这种转变，既提升了游客的获得感——从走马观花到深度体验，从被动观光到主动参与，更让旅游经济从“流量经济”转向“留量经济”，从“一季红火”变为“四季常青”。

从数据看活力，32.85亿人次的脚步丈量着神州大地的广袤，3.15万亿元的消费足见市场潜力；从体验看创新，文旅的融合创新正在赋予旅游全新的内涵。当每一次出行都能收获多元体验，每座城市都能绽放独特魅力，中国文旅市场必将在融合创新中，书写更精彩的消费故事，为经济高质量发展注入源源不断的动力。

（大丰沁雪）