端午临中夏，时清日复长。从龙舟竞渡到非遗手作，从时令美食到微度假体验……随着端午小长假临近，文旅市场再次升温。日前，习近平总书记在河南考察时强调，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成支柱产业、民生产业、幸福产业。”相信在文旅融合推动下，这个端午小长假将成为人们感受传统文化魅力、享受幸福生活的美好时光。

中华文脉传承不绝、历久弥新，旅游产业蓬勃发展、日新月异。据旅行平台数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，文博游、非遗游、古镇游成为游客出行首选。如今，“为了一个馆，奔赴一座城”成为新潮流，年轻人悄然爱上“打卡”千年文明；在湖南岳阳楼、四川剑门关、安徽琅琊山等景区门口，背诵古诗词的游客成为一道亮丽风景；福建蟳埔村的簪花体验、苏州园林的曲水流觞雅集、西安华清宫的“霓裳羽衣舞”夜游等活动，让游客沉浸式体验古人诗意生活……文旅加速融合，拓展了旅游活动的选择空间，满足了游客多样化、个性化需求，传递出的是文化基因的觉醒、文化价值的认同、文化自信的增强。

让经济融入人文，让人文浸润经济，文化为旅游带来不可替代的竞争力。而“端午经济”本质上是民俗文化向经济价值的转化，映照出传统文化在新时代的活态传承。数据显示，自5月1日起，端午特色传统美食“龙船饭”的搜索量同比增长了183%。游客在观看划龙舟比赛后，品尝龙船饭和粽子，已成为端午假期独特的旅游方式。购物平台上，南瓜、荷花、元宝等小巧玲珑的各式香囊琳琅满目，艾草搭配黄金球、祈福卡片制成的艾草花束令人眼前一亮，传统工艺品与现代时尚交融，打造出独特的“国潮端午”氛围。事实证明，当龙舟竞渡、佩戴香囊等传统习俗与现代消费需求碰撞，传统节日正以创新姿态激活消费新场景，让文化可触摸、消费有温度，在古今交融中勾勒出假日经济的鲜活图景。

文旅融合发展，一头连着“国之大者”，一头连着人间烟火。今年一季度国内出游达17.94亿人次，同比增长26.4%，文旅深度融合正成为推动旅游业高质量发展的新引擎。当前，文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活，成为满足人民群众美好生活需要的重要载体。从淄博烧烤的“小饼卷葱”到天水麻辣烫的“红油翻滚”，从“苏超联赛”的强劲拉动，到“票根经济”的巧妙赋能，这充满“烟火气”的城市生活，不仅是流量与热度的竞争，更是一场城市软实力的深层博弈，考验着各地如何在保留烟火气的同时，以创新思维打造传统与时代交融的文旅生态，让每一次奔赴都成为文化认同与情感共鸣的生动注脚。

文化融入旅游不难，难的是融出新意、回应需求。故此，将短期的端午经济“流量”变为“留量”，提升经济“增量”，需要各地在文旅融合中释放消费“动能”，依托节庆和消费热点，举办特色文化旅游活动，催生文旅新体验、新场景，推动文旅融合从“爆红”走向“长红”，实现文化“出彩”与旅游“出圈”的“双向奔赴”，真正促进地区文旅产业行稳致远。