春天的江苏，无锡马拉松赛道上奔跑的人热情洋溢；南京室内田径世锦赛上涌动着速度与激情……随着众多重磅体育赛事在江苏接连落地，赛事的“主场”也纷纷出招，以赛事热力激发消费活力，推动“赛事+”火爆春日。

赛事不仅是竞技场，更是城市形象的重要展示窗口。无锡借赛事东风，频频推出多种配套活动“花式宠粉”。如：向近43万名报名选手派送了消费券“大礼包”，让参赛者既享受着运动的乐趣，也感受到城市的韵味，实现竞技锻炼和享受旅行的“双丰收”。从一域看全局，江苏各地赛事主办方以诚意满满的“胸襟”开门迎客，通过赛事聚客效应，做大“赛事+服务业”，做深“赛事+乡村振兴”，做精“赛事+文化旅游”，串联起“观赛—体验—消费”全场景，让江苏在体育事业发展的赛道上频频“圈粉”，让赛事成为打开江苏、爱上江苏、推荐江苏的新方式，让更多“头回客”变成“回头客”，让城市“美誉度”持续攀升。

随着竞技体育和群众体育赛事供给的日益多样，不仅丰富了市民的业余生活，更提升了城市的经济韧性。近年来，江苏各地持续开展“跟着赛事去旅行”，推动一批赛事进景区、进街区、进商圈，打造形式多样的体育消费场景，促进体育与商务、文旅深度融合发展。体育为媒，消费唱戏，放大体育“综合效应”已成为我省经济高质量发展的“加分项”。据不完全统计，2024年江苏在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动502项次，累计约68.1万人参赛，带动客流约615万人次；其中有消费数据统计的274项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游消费约30.3亿元。一连串“令人赞叹”的数据，是“赛事出彩”迈向“城市出圈”的最好印证，也是江苏体育事业的持续创新发展的生动写照。

城市因赛事而火热，赛事因城市而多彩。当前，放眼全国，不仅是江苏，全国各大城市都在积极打造多元化的“体育+”旅游产品，体育旅游发展如火如荼，赛事经济大有可为。但如何破解“赛事＋文化旅游”同质化的问题已是各大城市急需面对的难题。眼下，有不少城市找准了赛道。如北京借助冬奥会契机联动周边城市大力发展冰雪旅游烧旺“热经济”、大连发挥“足球城”的独特优势串联城市的历史文脉与现代活力……实践充分证明，各地只有立足地方实际和资源禀赋，采取科学化和差异化的发展思路创新“体育+”发展模式，才能让“体育流量”转化为“人气增量”，更好实现赛事经济的“热辣滚烫”。

眼下，“活力江苏”正迈着稳健有力的步伐阔步向前，通过举办特色赛事活动、打造赛事消费新场景等多项措施，推动体育休闲消费拉动经济增长，赋能中国式现代化加速推进。