迟日江山丽，春风花草香。近日，习近平总书记来到云南丽江、昆明考察调研。在丽江古城，总书记与当地居民和游客亲切交流互动，点赞丽江的美丽风光、特色文化，鼓励大家“走出一条持续健康的文旅发展之路”，为文旅高质量发展指明方向。

在江西婺源，万亩油菜花海翻涌金浪；在新疆伊犁，杏花如粉色云霞飘落河谷；在江苏盐城，数十万株郁金香竞相绽放；在湖北武汉，樱花如云似雪渐次盛开……春光正好，生机萌动，春日“颜值”正不断转化为产业价值，映照出文旅发展的澎湃潜力。为此，走出持续健康的文旅发展之路，需要抓好机遇、思变求新，实现“新鲜感”“松弛感”“归属感”的同频共振，助文旅发展“上春山”。

文旅发展需要“新鲜感”。“悟空”游戏爆火，多个打卡目的地热度飙升；“哪吒”电影出圈，消费溢出效应呈井喷式增长；“凤冠”文创冰箱贴走红，带动文创产业发展、促进就业增收……当前，文旅产业已不再是单一的旅游观光，通过“文旅+”的新生态，赋能形成新的消费内容、方式和场景，释放巨大增长潜能。缺乏创新创意是当前文旅发展的一大瓶颈，一方面应以创新为驱动，立足本地特色资源，打造沉浸式旅游场景、开展互动体验活动等方式，让游客身临其境，更愿意为新颖模式买单；另一方面要加速数字化转型，利用人工智能等技术，将文化元素融入数字化文旅产品和服务中，拓展文旅发展新空间，把“文旅流量”转化为“消费增量”。“诗”和“远方”更好联结，才能给游客带来新体验，给文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新活力。

文旅发展需要“归属感”。习近平总书记指出，怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。为此，推动文旅高质量发展不是一朝一夕的事，也不是简单的资源堆砌，需要长期培育积累，也要能承载乡愁情思，让游客从“路过”变为“停留”，从“消费”升华为“认同”。贵州黎平，肇兴侗寨里聆听侗族大歌，共享非遗盛宴；浙江安吉，绿水青山间弥漫咖啡香，点燃乡村旅游这把“火”；江苏扬州，瘦西湖上泛舟赏景，二十四桥游人如织；安徽宏村，踏入水墨丹青，解锁古村高级玩法……从“留住乡愁”到“赋能文旅”的生动蜕变充分证明，只有凸显“人无我有”的优势，因地制宜，走好具有独特性、差异化的文旅发展之路，才能实现传统与现代和美共生，让游客走得更远，停得更久。

文旅发展需要“松弛感”。当前，旅游消费呈现出新特点新趋势：打卡地从“热门景区”转向“小众独特”，出游动机从“游山玩水”转向“随性自由”，旅游计划从“周密详细”转向“探索未知”，出游体验从“到此一游”转向“深度沉浸”。这一转变，折射出文旅高发展不能光“卷网红”，更需要以从容、专注的“松弛感”，激荡文旅市场“一池春水”。无论是对市场进行清晰研判，关注交通和区位优势，通过调研明确目标客源和需求，还是推进基础设施建设、完善公共服务体系、优化商业环境，再或是在项目引进时，充分考量当地市场承载能力，深度探究本土市场需求，将外来游客带来的增量消费与本地居民的基础消费有效融合……文旅发展的“松弛感”，不是置之不理，而是在热闹的市场环境里回归理性与专业，谋划长远、久久为功，让文旅“繁花”更加璀璨。