近日，由江苏省文旅厅、盐城市政府主办的2025“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动启动仪式，在盐城建湖九龙口淮剧小镇举行。活动期间，全省各地将推出涵盖文艺表演、庙会游园、文博展览、冰雪娱乐、假期消费促进等多种门类的5300多项特色活动。这既是贯彻落实省委、省政府关于大力提振消费工作的一项具体行动；又是启动冬季文旅消费活动，为广大游客和市民带来一场场精彩纷呈的文旅盛宴。

顶层设计，用政策提振消费信心。文旅产业正在成为我国新的战略性支柱产业，也为消费市场注入持久活力。今年，省委、省政府多次部署提振消费工作，将开展文旅消费活动纳入促进服务消费高质量发展的重要内容。印发《江苏省促进服务消费高质量发展若干措施》，促进文旅推广、体旅融合、夜间消费；出台《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，用真金白银为文体旅业发展赋能，为消费者提供更丰富消费产品、更优质消费服务、更多元消费场景；发布《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》，鼓励高等级旅游景区推出更多优质夜游产品，支持各地打造沉浸式体验性夜间文旅消费新业态新场景。随着多项“硬招”“实招”的落实落地，必将进一步增强全省文旅消费意愿，激发文旅消费热情，更推动全民共享文旅高质量发展成果。

优化场景，以创新引燃消费热力。中央经济工作会议对文旅产业发展重点部署，强调“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”，为推进文旅消费提供了方向指引和实施路径。随着扩内需、促消费政策的深入实施，新场景、新模式、新业态正在为江苏文旅消费市场注入澎湃动能。苏州市打造“太湖揽胜”水上尊享之旅，推动“文旅+交通”深度融合，让游客以最亲近的方式欣赏太湖秀美风光；南通市全面展示“追日出、享温汤、觅冬味”等冬季优质文旅资源和深度游玩体验；盐城市推出“演出+旅游”“遗产+旅游”“生态+旅游”等融合业态，发展房车露营、低空飞行等新业态；徐州市潘安湖冰雪世界开展丰富多彩的冰雪运动，激活冬季旅游市场，让“冷资源”迸发“热效应”……各地各具特色的文旅活动，为2025年提振消费开好局拉满了氛围感，也有力推动了全省文旅消费市场供需两旺、亮点纷呈。

文旅为民，让群众得实惠享红利。春节作为中华民族最重要的传统节日，已入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，成为世界瞩目的盛大节日。它不仅承载着亿万中华儿女对家庭团聚、幸福安康的期盼，也是全民休闲、提振消费的大好契机。今年春节期间，江苏众多景区纷纷推出门票优惠、套票组合等活动，让群众能够以更加实惠的价格享受更加优质的文旅服务。无锡市灵山胜境景区推出“冬季特惠票”，价格比平时降低了30%；常州市恐龙园推出“亲子套票”，家庭游客购买套票后可以享受更多的游玩项目和优惠；南京市文博场馆延长开放时间，发放文旅促消费优惠券，开展公益讲解服务……200多条惠民措施的“大礼包”，为群众送上精美的文化食粮，有力提升了广大群众节日的获得感和幸福感。

提振消费，文旅先行。一系列各具特色的文化活动蓬勃开展，拉开了新年文旅消费市场的帷幕，释放了文旅市场潜力，点燃了百姓消费激情，也吹响了江苏文旅走向春天的第一声号角。