初夏时节，盐城商业市场活力涌动。金鹰聚龙湖茶颜悦色门店前，排队打卡的年轻人络绎不绝；佳源广场内，M会员商店轻享店的巨幅店招已正式挂牌，吸引不少市民提前驻足打卡。一杯奶茶、一家超市，两大新晋首店，为盐城消费市场注入全新活力。记者走进商圈，探寻“首店经济”激活商圈人气、撬动消费升级的深层密码。

茶颜悦色：一杯奶茶里的“城市文化叙事”

4月28日，茶颜悦色正式入驻盐城，落地金鹰聚龙湖、悦达889两大核心商圈，开业即引爆全城热度。即使工作日午后，排队人群依然蜿蜒数十米。但真正让年轻人“上头”的，不只是茶饮本身。

品牌专为盐城门店打造“有盐在先”城市限定周边系列，巧用谐音梗，既有“有言在先”的诚挚诚意，又紧扣“盐城”城市之名，寓意品牌携满满诚意扎根盐城、深耕本土市场。“就像‘盐在百味先’，简简单单，并不平常。”盐城人世代坚守煮海熬波的匠心，盐朴实无华，却是百味之本、不可或缺。

此次限定系列的视觉素材全部由三位本地摄影师——Choi蔡、ManKe何壮、王健宇倾情提供，极具本土温度。印有盐城地标风貌的限定纸杯、主题明信片，将城市风光与人文底蕴融入细微消费场景，让每一次消费都自带城市印记。“你看这个纸杯，上面都是我们盐城的标志性建筑。”大学生小张举着奶茶拍照打卡。“喝茶变成了城市体验。”不少年轻消费者表示，“有盐在先”的社交属性，让简单的消费行为升级为沉浸式体验。这种“文化IP+本地共创”的模式，精准契合了年轻群体的消费偏好。

M会员商店轻享店：无门槛的“高端普惠”实验

告别茶颜悦色的热闹人潮，记者来到佳源广场M会员商店轻享店。距离6月18日正式开业虽有时日，门店暂未对外开放，但巨幅店招已醒目亮相，吸引众多市民驻足拍照。

与传统会员店不同，这家门店将不设收费门槛。品牌市场部负责人陆女士透露：“这是高鑫零售创新孵化的独立新业态，我们不收会员费，但保留了全国M会员店70%的核心爆款，同时精选大润发的民生好物，实现‘会员品质，全员可享’。”

这一“双精选”逻辑，精准击中了本地消费者的双重需求。一位在店招前拍照的市民王女士说：“以前羡慕大城市有会员店，现在不用付费开卡就能买到同款品质商品，等开业了一定来逛逛。”

为何首店选在盐南？负责人给出三个关键词：消费升级潜力、核心商圈节点、优质营商环境。项目地处聚龙湖与南海未来城之间，周边高端住宅与写字楼密集，辐射力强。“盐南高新区高端消费群体集聚，消费升级潜力十足。优质的营商政策与全流程保障，让我们坚定了深耕盐城的信心。”

场景打造上，门店将兼顾“仓储探索感”与“商超烟火气”，后续还将推出主题市集、夜间消费专场，让门店从“购物场所”升级为“生活目的地”。

首店效应：从单点引流到商圈生态迭代

两大特色首店的接连落地，是盐南高新区以“首店经济”撬动消费升级的系统布局。引流策略上，两大品牌各有特色：茶颜悦色凭借文化IP与城市限定玩法，持续制造消费话题；M会员商店轻享店以零门槛高品质体验为核心卖点，精准贴合大众消费需求，快速积累口碑、聚拢人气。

更重要的是，它们补齐了商圈的业态短板。过去，盐城高端品质零售与年轻化社交消费场景相对缺乏。如今，茶颜悦色注入文化茶饮的新活力，M店带来“高端普惠”的新零售样本，共同推动商圈从单一购物空间向“购物+社交+休闲+文化”的复合型目的地转型。

盐阜大众报/我言新闻记者：王玉洁

编辑：梁鹤龄 崔治国 王祯