网友提问：

“我是一名实体店店主，现在传统商业客流下滑，都说引入‘谷子’能吸引年轻人。这样能够带来流量吗？该怎么引进和运营？”

——我言新闻客户端网友

说起“谷子”，这个源自日本、在中国互联网用语中特指动漫、游戏等版权作品衍生出的周边商品的词汇，如今已经成了年轻人口中的热门话题。海报、“吧唧”（徽章）、卡片、挂件、“麻将”（亚克力吊牌）、手办、娃娃……这些从动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边商品，就是“谷圈”内统称的“谷子”。

记者了解到，我市“谷子经济”已从最初的小众圈层爱好，迅速发展为一股不可忽视的消费新势力。从盐城中韩文化客厅的ACGN冬日动漫嘉年华、盐城国际会展中心的AD次元新星动漫游戏博览会，到各类动漫IP联名活动、快闪店以及专门的“谷子店”已随处可见。这些店铺的商品均价亲民，种类繁多，覆盖上百种热门IP，能满足从资深“吃谷人”到普通爱好者的多元需求。

盐城本地的文创力量也敏锐地捕捉到了这股趋势，将本土特色与“可爱经济”相结合，推出了如“建礼cat”系列、勺嘴鹬玩偶等“盐味”十足的文创产品，成功吸引了年轻游客和本地大学生的目光。这一切的背后，是盐城正在积极构建的青年友好型城市生态和数字文化产业新格局。从引入高规格电竞赛事到打造长三角（盐城）数字视听产业基地，城市发展的“年轻化”和“数字化”战略，为“谷子经济”的蓬勃发展提供了丰厚的土壤和广阔的前景。

面对商业从业者的关切，需要理性看待“谷子经济”的价值。其核心作用在于精准吸引追求情感链接和圈层归属的年轻客群，为商场带来宝贵的“青春流量”与社交热度。然而，必须清醒认识到，“谷子”消费具有显著的圈层属性，其吸引的客群相对单一，而且IP热度迭代迅速。因此，将其视为拯救客流下滑的“万能解药”并不现实。正确的思路是将“谷子”作为实体商业进行业态焕新、重塑年轻化品牌形象的一个有效切入点，并将引来的短期客流，转化为可持续的消费体验和商业生态。

融合创新、打造本土IP生态，是我市商业体可以深度挖掘的蓝海。走进欧风花街的Tim炒酸奶店，“鸡蛋饼之神”帆布包、“我们盐城人都骑鹤出门”冰箱贴等包含各类盐城元素的文创产品琳琅满目。以品牌IP小狗Tim的视角，来展现盐城、宣传盐城，将品牌IP和本地文化结合，成了Tim炒酸奶独特的成功秘诀。鼓励商户与本地文创企业、设计团队合作，开发融合盐城地方文化元素的独家IP衍生品，不仅能满足游客“带走盐城记忆”的需求，更能构建难以被线上复制的核心竞争力，让“谷子经济”真正扎根于城市文化之中，形成持久的吸引力。

“谷子经济”的兴起是年轻消费文化变迁的缩影，其长期的健康发展离不开有效引导，行业也需要注意产品同质化、市场不规范等潜在风险。展望未来，随着我市数字文创产业的蓬勃发展和年轻消费力的持续释放，“谷子经济”有望与文旅、商业等领域更深度融合，构建起“文化体验+场景消费”的新生态。

盐阜大众报/我言新闻记者：孙欣

编辑：梁鹤龄 李艳 蔡悦