一线见闻

“学会这招发球原理，让你从此发出高质量球。”5月8日晚7点，“黄河教练”陈志强准时上线“黄河乒乓球”抖音直播间，为粉丝带来乒乓技术直播讲解。

瑞姿传媒科技有限公司于4月入驻盐南高新区南海流量经济港，是一家专注体育领域的传媒企业。“目前，公司业务板块主要包括线上直播推广、线下场馆运营两部分。”公司总经理全民杰介绍，公司创办体育品类MCN机构，旗下拥有多名运动员和直播达人，以直播和短视频形式传播体育技术与知识，同时带动了体育用品的销售。

“公司在盐南青年体育公园投资运营的珠溪烽火台球乒乓球俱乐部已正式营业，乒乓球训练营同步开始招生。”全民杰表示，未来，瑞姿传媒将在体育科技、“互联网+”体育等领域持续发力，推动大众体育消费生态圈建设，致力于成为大众体育文化产业引领者。

现场评论

在数字化时代，体育类直播与短视频不仅重塑了大众接触体育的方式，更以强大的影响力带动线下体育实践，深度拓展体育消费空间，成为推动体育产业蓬勃发展的新引擎。

体育类直播与短视频的兴起是大众体育需求升级的直观体现。在快节奏生活中，人们碎片化的时间增多，传统的体育赛事观看模式难以满足人们随时随地获取体育资讯与精彩内容的需求。直播凭借其即时性、互动性，让观众可以第一时间感受赛场的紧张刺激与激情澎湃；短视频则以短小精悍、精彩集锦的形式，精准捕捉赛事亮点与运动员的高光时刻，迅速抓住用户的注意力。

体育类直播与短视频带动了线下体育实践。一方面，它们为大众提供了丰富多样的体育学习资源。无论是专业运动员的技巧教学，还是健身达人的日常训练分享，均通过直观的视频形式呈现给用户。对渴望提升自身体育技能、养成健康生活习惯的人而言，这些内容都是有价值的。另一方面，直播与短视频营造的浓厚体育氛围，激发了大众参与线下体育赛事与活动的积极性。

体育类直播与短视频在拓展体育消费空间方面，同样展现巨大的潜力与价值。首先，它们为体育用品消费市场注入了新活力。大众参与线下体育实践的热情日益高涨，对专业体育装备与器材的需求也随之增加，直播与短视频中运动员们使用的装备成为消费者竞相追逐的对象。品牌商借助直播带货、短视频营销等新兴模式，将产品精准推送给目标受众。其次，体育旅游作为体育消费的新兴领域，也在直播与短视频的助力下迎来发展新机遇。大众通过直播与短视频，可以领略各地独特的体育文化与自然风光，激发对体育旅游的兴趣。

体育类直播与短视频成为新时代体育传播与消费领域的重要力量。相关部门应充分发挥其优势，推动体育直播与短视频行业与线下体育产业深度融合，构建更加繁荣、多元、健康的体育消费生态，让体育真正成为大众生活不可或缺的一部分，为经济社会发展注入活力。行业从业者应秉持专业精神与创新意识，不断提升内容质量，打造更多具有深度、广度与温度的作品，以优质内容吸引用户、留住用户。

编辑：梁鹤龄 胡丽丽 冯源