在当今全球化与区域化并行的经济背景下，地方品牌竞争力愈发成为地域发展的关键。它不仅是企业立足市场的根本，更是推动地方经济腾飞、文化彰显的强劲羽翼。通过匠心独运的产品和满怀情感的叙事，本土企业和品牌可以让盐城的文化熠熠生辉，更能为城市经济的发展注入新的活力。

20世纪80年代，“燕舞”从一个只能装配收音机的小厂，迅速发展成为全国最大的收录机生产基地，让盐城闻名全国。然而，随着时代的变迁，“燕舞”没能跟上电子行业技术变革的步伐。痛定思痛后，如今的“燕舞”焕发新生，文旅产业全面发展，各项业务遍地开花，正书写着一段新的传奇。

“燕舞”的转型成功并非偶然，它为我们提供了一个关于如何保持品牌活力的重要案例。一个本土老品牌，不仅具有商业价值，还拥有重要的社会价值。它往往蕴含着本土的特色基因，从凭借独特自然风光的旅游地品牌，到凝聚传统工艺的老字号，再到以特色物产为基石的农业品牌，它们承载着一方风土人情、几代人的匠心传承。

老品牌的破局突围，需多方合力。政府当仁不让，可以出台专项扶持政策，设立品牌发展基金，助力企业改良工艺、提升质量，搭建展销平台，组织参加各类经贸活动，让地方品牌走出“深闺”；强化品牌保护法规执行，为品牌维权护航。企业作为品牌“掌舵者”，要深耕品质，用好产品说话，同时拥抱数字化营销，借电商、直播等新兴渠道精准触达消费者，讲述品牌故事，以情感纽带牵牢客源。此外，高校、科研院所也可以与地方联动，研发新品、升级服务，为老品牌注入创新活力。

如今，在传承与创新中，诸如盐城老周豆干、恒盛制衣、长虹智造等由“二代”接棒的企业家，正书写着属于年轻一代的新篇；谷香园面粉、“登瀛小筑”咖啡、“君到盐城南”等众多新品牌正在开辟一条新的赛道。提升地方品牌竞争力是一个长期的过程，当全市各地都能打磨出熠熠生辉的品牌，地域经济也将在特色化、差异化轨道上稳步前行。

盐阜大众报/我言新闻记者：赵伟伟

编辑：张伟伟 李艳 严成