习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分。刚刚闭幕的中央经济工作会议，又对文化旅游业提出“创新多元化消费场景，扩大服务消费”的新要求，彰显文旅产业在当下经济格局中的重要地位。

盐城依“海”而生、因“盐”建城，是一方红色铁军文化薪火相传、白色海盐文化源远流长、绿色湿地文化得天独厚、蓝色海洋文化继往开来的发展热土。独特的自然资源和深厚的人文底蕴，被国内外主流媒体誉为“藏在长三角的‘绿野仙踪’”“东方秘境”，每年吸引着数千万海内外游客前来探秘自然、邂逅精彩。

独特魅力日益凸显，文旅产业活力四射

截至目前

我市共有4A级以上景区24家

国家全域旅游示范区1家

全国乡村旅游重点村5家

省级旅游度假区7家

今年1到10月

全市4A级以上景区

累计接待游客5348.6万人次

同比增长34.7%

增幅列全省第一

预计全年接待游客量、旅游总收入

同比去年均增长30%以上

交出了一份成色十足的成绩单

四色文化夯实“基础盘”

文化是一座城市的灵魂，“四色文化”勾勒出盐城的精神风骨、壮美风貌和时代风采。近年来，我市文旅产业紧扣核心主题，立足独特资源优势，用文化的理念发展旅游，用旅游的载体传播文化，让旅游更有“诗意”、文化走向“远方”，全力推动文旅出圈、城市出彩。

12月9日，两千年淮盐文化的活态遗产珠溪古镇，迎来一群特殊的客人——省级历史文化名城申报审查联合专家组。古街老巷、灰墙黛瓦，人来人往、热闹非凡，古今辉映的文脉回响、生生不息的创新潮涌，给他们留下深刻印象。在盐期间，专家组还分别走进新四军纪念馆、盐城发电厂、抗大五分校、沙井头汉代遗址等处，全方面感受城市的深厚历史文化底蕴，实地了解保护传承及文旅产业发展的创新做法。

植根于“四色文化”，我市文旅坚持守正创新、与时俱进，打造系列具有鲜明文化特色的文创产品：传承弘扬红色铁军文化，开发了“铁军潮”“东进”系列红色文创，放大红色资源品牌效应；突出蓝色海洋文化，开发出“风生水起”等文创，彰显盐城新兴产业的发展活力；围绕“盐”文化，开发出品盐雕、“盐城盐”等系列地域特色文创；突出生态湿地之美，以黄海湿地珍稀动物等为IP，设计开发“吉祥三宝”“潮汐树”等文创产品，叫响盐城文创品牌。

坚持以文塑旅、以旅彰文，深入开展全国文物普查，盘库建档等行动；与大学大所深化盐业文明、龙墩头、沙井头汉代遗址等考古探源工程，重磅推出“何以盐城”成果；中国海盐博物馆（盐城市博物馆）创成国家一级博物馆，加大对文物古迹、历史街区、历史建筑等保护利用力度，不断擦亮盐城历史文化名片。

特色文化彰显独特吸引力。为满足游客多层次、多样化的需求，今年我市推出博知研学之旅、盐渎舌尖之旅等主题活动，数十条一日游至五日游产品线路丰富多彩，引燃文化旅游热度。特别是举办系列贯穿全年的活动，让盐城文旅全城有戏、全年有戏。

“城市东有滨海生态廊道，中有串场人文古韵，西有湖荡湿地风情，北有黄河故道遗风，我们早就想利用周末时间多走一走、看一看。”11月30日，在东台条子泥景区，盐城师范学院大一学生们登高远眺，密密麻麻、此起彼伏的候鸟引得大家竞相合影留念，大美湿地变得愈加可及可感。

内外兼修激活“强引擎”

酒香也怕巷子深，产品好也要勤吆喝。近年来，我市坚持“走出去、引进来”并举，不断激活文旅市场，促进文旅消费。

扩大城市品牌影响，多元营销推广出实招。深化“铁军魂盐城红”红色文化品牌建设，举办“盐盐夏日暑你精彩”文化旅游季推介，赴韩国、日本进行文旅推广，开展“盐城文旅进100城”“到盐城·嗨周末”活动，组织全国知名旅行商盐城研学项目考察行等，盐城文旅品牌知名度和市场影响力得到放大，激活“一池春水”。

同时，我市聚焦打造21家重点景区、21个特色文化街区、36家文博场馆、56个小剧场和3000多家阅读新空间等“五大文化消费空间”，优质产品层出不穷、热门景点人头攒动。在今年端午小长假，全市旅游人次同比去年增长16.91%，旅游产品交易额同比增长7.26%，人次和交易额增长率均位于全省第一。

把“流量”变“留量”，离不开营销策略的提升与优惠政策的施行。今年暑期，盐城文旅策划推出6条重点产品线路、150多项文旅活动，落实20家4A级以上景区面向全国大、中、小学生暑期免门票政策，开通高铁旅游专列，搭配免费乘公交等多项惠民措施，吸引五湖四海宾朋和游客相约盐城，体验自然之美、生态之美、人文之美。

多层次展示城市的美，需要景区不断提升品质，焕发新生机。我市大力推进景区设施升级和改造，打造精细服务体系，全力营造全域文旅氛围。以建湖九龙口度假区整体旅游提升项目、东台黄海森林生态旅游度假区基础及配套设施建设项目，入选2024年江苏省重点文化和旅游产业项目名录为代表，全市旅游品质和服务水平持续攀升，得到社会各界认可。

客从海上来，潮涌黄海边。11月末，我市迎来韩国汉城戏剧传习社一行，西溪天仙缘、东台黄海森林公园、中华麋鹿园、九龙口等景区留下了他们感受盐城文化、享受美食美景的身影。看到东台黄海森林公园水杉挺拔高耸、翠竹迎风摇曳、银杏冠盖如云，大家不禁发出“在这里住上几天，一定很有乐趣”的感叹。

今年以来，我市空港口岸累计验放出入境外籍人员1.27万人次，同比增长198.5%，其中免签入境外籍人员0.13万人次，以旅游、商贸为主。盐城，如今已经成为更多人心中向往的“诗与远方”。

城市IP打造“火出圈”

城市IP的爆火，为城市带来新的“流量入口”。我市充分发挥“天蓝地绿基因红”独特优势，致力打造以四色文化为核心的城市IP，让城市形象以更新颖的形式实现更有效的宣推。

“卖——糖画喽。”随着悠长的吆喝声响起，众多游客的注意力从美景中被拉了回来。看着身边走过的旗袍女郎、肩扛盐包的村民、路边街角的老式邮筒及黄包车，听着此起彼伏的叫好声、叫卖声，大家突然有了穿越之感。

这里是大洋湾生态旅游景区打造的大型行进沉浸式演出《盐渎往事》现场。根植于独有的历史、文化、生态等旅游资源，我市先后推出《只有爱·戏剧幻城》《天仙缘》《小镇有喜》等为代表的“演艺八大碗”。“演艺+旅游”成为文旅新亮点，也带火城市IP。

丹顶鹤“加利福尼亚”悠然自得地踱步、觅食，作为一位新晋“网红”，它的每一次现身，都让黄海湿地有了更多灵性与动感，成为游客关注的焦点。以丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬为原型打造的黄海湿地“吉祥三宝”城市IP形象，热度不断攀升、深受游客喜爱，俨然成为城市的宣传员和代言人。

“到盐城·嗨周末”文旅品牌也火爆出圈。这个以“微度假”“夜经济”为切入点打造的城市IP，正在形成规模和品牌效应，持续吸引游客纷至沓来。据监测，荷兰花海、九龙口、中华海棠园、草房子、日月岛、条子泥等景区凭借“小而美”“美而精”的特点走红出圈，成为游客周末休闲活动的热门地。

盐城的热门文旅产品，比想象中的要丰富得多。近三年来，我市先后实施省、市级重点文旅项目29个，总投资85.95亿元，淮剧小镇、云端赏樱、珠溪古镇、大洋湾颐和湖畔等新上项目即开即火，竹林大饭店、日出海湾等新场景火爆出圈，成为名副其实的网红打卡地。

12月12日，全市旅游高质量发展会议如约而至，全方位解读《盐城市文旅产业高质量发展三年行动计划》，深入开展交流发言和资源推介，生态型、国际化、世界级旅游目的地美好画卷正徐徐展开。

看一百篇描述盐城的文案，都不如亲自来看看。我市文旅将紧扣“现代化”“高质量”两个关键词，紧抓世界级滨海生态旅游廊道、长三角（盐城）数字视听产业基地两个厅市共建平台，紧盯核心指标，深入实施“六大行动”，深化文化、旅游、科技、体育融合发展，让游客满意而来、满意而游、满意而归，留下满意回忆。

盐阜大众报/我言新闻记者：王叶州宋金淦/文 高子瑜/海报

编辑：张伟伟 李艳 王祯