最近爆火的“谷子经济”，得名自“商品”的英文单词“goods”的音译。其并非大众熟知的粮食“谷子”，而是以二次元文化为核心，围绕漫画、动画、游戏、小说、影视作品等内容IP展开的周边产品经济。产品包括马口铁徽章，印刷海报、卡片，亚克力挂件、立牌，毛绒娃娃等多种形式。

“这个吧唧真的好好看，虽然不是我的推，但好想买。”在盐南高新区大有境商城的一家谷子店中，几位年轻顾客正兴致勃勃地讨论着。如同各种兴趣圈子一样，谷圈也有自己的“暗语”，比如“吧唧”是指徽章，“麻将”是说方形亚克力挂件，购买谷子的行为叫作“吃谷”，喜欢的角色简称“我推”，而“烫”“冷”则用来说明角色的热度。

这群自称为“吃谷人”的年轻人，正以其独特的社交方式和消费理念，引领着“谷子经济”成为当下最炙手可热、最具活力的消费趋势之一，并催生出一个价值超千亿的蓝海市场。

预售要等半年

“情绪消费”为快乐买单

在谷子商品的线上线下购买渠道中，直接购买现货叫作“吃现”，然而，许多热门IP的谷子商品往往采用预售制度。例如在今年12月上线的游戏《无限暖暖》，其周边旗舰店中，销量最高的产品便是一款预售徽章，发货时间长达200天。对于一些购买海外IP谷子的消费者，还要考虑国际运输的时间，通常需要等待八个月甚至更久，才能将心仪的谷子收入囊中。

小小一块铁皮徽章，为何能让这么多年轻人着迷？“‘吃谷’就是为了让自己高兴。”这是“99后”小L的回答。在盐都区一家新媒体公司上班的小L是个资深“吃谷人”，她认为收集谷子，主打就是满足个人情绪价值，另一方面也是寻求身份认同。

“谷子不晒，等于没买。”小L向记者展示了自己的“痛包”，即挂满各式谷子的包包。包的表面几乎被各式各样的吧唧覆盖，其间还点缀着几个可爱的娃娃。它已经超越了单纯的携带工具，转而成为一个移动的个人展览馆，用来彰显自己的个性和对特定作品的投入度。

此外，对于“吃谷人”来说，重复购买同款谷子也是他们对角色热爱的一种“证明”。在社交媒体上，许多年轻人会将数个甚至数十个同款徽章整齐排列，然后拍照分享，这种行为在圈内被称为“摆阵”。从“吃谷”到“晒谷”，已构成了一条完整的从消费到分享的轨迹。

随着二次元文化的普及，年轻人对于自我表达与社会认同的需求也日益增强。背上“痛包”走在街上，可以在人群中被一秒锁定，进而发现同好。在线上晒出自己的收藏，也能迅速吸引很多“谷圈人”的点赞和讨论。“谷子”正成为与陌生人破冰的社交工具，满足不少年轻人在现实世界中寻找更多的共鸣与归属感的渴望。

“炒股不如炒谷”

“限量”成抢购触发词

今年3月，知名日本动漫IP《排球少年》里西谷夕角色的徽章在线上二手市场拍卖。这枚直径7.5厘米、重20克，全球限量5枚的“吧唧”经过9人参与、99次出价，在1.6万人次的围观下，最终以7.2万元成交。此事迅速登上热搜榜，引发大众热议。

“吧唧”是目前二手市场上最流行的谷子，以经典的58毫米马口铁徽章为例，其材料成本大致在几毛钱，若是订单量大，出厂价格可以压到一块多，但在市场上普通售价在15至30元之间，此类通常被称作“普谷”。

虽然体积小、重量轻，材质成本也不高，但根据质量、发行数、角色IP等等，“谷圈”形成了一套独特的定价体系。如果被套以“限量”“稀有”“不再贩”等标签，同样材质的“普谷”瞬间就会成为“湖景谷”“海景谷”，价格一飞冲天。还有其他很多原因会影响谷子价格，比如配音演员在现实生活中出现舆情，或是某个动画突然在国内流行……很多“吃谷人”形容，买谷子和买股票的感觉类似，买到手的谷子会涨也会跌。

限量版、特别版等概念，赋予了谷子额外的资产属性。在非官方渠道的买卖市场中，商品价格完全由供需、市场炒作和收藏者的购买意愿决定。目前热门的谷子动辄数百上千元，溢价超过十倍，单位重量价格甚至超过黄金，也诞生出“二次元一面墙，抵上一套房”这类夸张调侃的说法。

这种现象不仅导致市场上“黄牛”的出现，也让一些“吃谷人”不区分是否真正喜欢某个IP的情况下，便开始争抢各类热门谷子。“买多了心疼三天，不买就要心疼三年。”盐城师范学院大二学生小G表示，这种心态在“谷圈”中并不罕见，而且拥有限量款或是特别的谷子可以成为一种社交资本，提升个人在社群中的“地位”。这种矛盾心理，既是谷子市场热度的一个缩影，也是“谷子经济”中一种独特的消费心理现象。

谷子店成打卡点

“二次元”能否拯救实体商圈

12月15日下午，盐南高新区魔力月光广场热闹非凡，刚结束漫展的年轻coser们聚集在漫友友动漫谷子店前，纷纷打卡拍照留念。去年十月开业的漫友友是盐城最早一批的谷子店，经营负责人李女士表示，伴随着一年来的口口相传，该店已经成为我市不少二次元爱好者的巡礼“圣地”。

年轻人的炒谷热，让不少线下商业实体都希望能赶上这趟“谷子经济”的快车。如今，在我市各县区，谷子店在商圈里遍地开花，甚至一些潮玩铺子和文体商店也加入了谷子销售的行列。然而，不同门店的谷子商品几乎千篇一律：排球少年、咒术回战、原神等热门IP占据了每家谷子店的货架。这种同质化现象导致消费者选择受限，也让商家面临着巨大的库存压力，伴随着更多资本和个人的跟风加入，市场竞争愈发激烈。

除了同质化问题，线下谷子店在价格上也不占优势。与线上渠道相比，线下谷子店的“普谷”商品价格往往是线上的两倍，这让许多追求性价比的年轻人望而却步，也导致很多实体店陷入“叫好不叫座”的困境。

同时，市场上的热门IP资源毕竟有限，上游厂商常常采取捆绑销售的策略，将热门与冷门IP的谷子产品组合在一起推向市场。这种模式导致那些不受年轻消费者青睐的冷门IP产品，最终往往只能以折扣价处理。李女士透露，经营一家30平方米的谷子店，需要准备涵盖几十个IP、数百种品类的谷子产品，其备货成本高达120万元，这无疑给谷子店经营者带来了巨大压力。

尽管如此，在小红书、B站等年轻人聚集的社交平台上，“开个谷店月入三万”“谷子店保姆教程”等标题醒目的新媒体内容依然层出不穷，翻看到最后，往往都是加盟机构或是渠道商的广告词。

“谷子经济”崛起已是事实，随着圈层群体和文化的破壁与融合，必将继续走向新消费舞台的中央。但无论是圈内人还是圈外人，都应警惕市场监管的缺失和当前盲目开店潮带来的负面影响，保持冷静头脑，共同努力引导这股经济热潮朝着更健康的方向发展。

盐阜大众报/我言新闻记者：周创 张咪

编辑：张伟伟 李艳 蔡悦