编者按：习近平总书记提出“人文经济学”的重大命题，揭示了文化与经济相互促进、协同发展的内在逻辑。深入城市角落，一条条后街小巷串联起烟火消费与特色业态，沉淀在地文化与城市记忆，承载邻里间的人情温暖，蕴藏着城市发展的“人文经济密码”。“十五五”开局之年，在江苏省互联网信息办公室指导下，江苏省广播电视总台联动全国多家市县媒体，策划推出人文经济学一线调研《照“巷”》，邀你一同走进中国各地特色街巷，见证文化与经济相互滋养、人与城市共同发展的生动现场。

江苏东海县颐高路，一条不足八百米的街巷，被当地人称为“穿戴甲一条街”，触角延伸至全球30多个国家、地区的美妆货架。每天，有数万双灵巧的手，在方寸甲片上描绘四季花鸟、千里江山，向世界递出带着东方审美的名片。

2019年，东海手工穿戴甲从零起步，仅用数年就完成了全产业链的布局。如今，东海穿戴甲年产量突破3亿副，年产值超过百亿元，全国市场份额占比超70%。

一枚小小的穿戴甲，如何撬动百亿产业？荔枝新闻中心记者李艺超和东海穿戴甲跨境主播张蕾蕾，一同走进这条“指尖生花的神奇街巷”，探寻方寸指尖上的人文经济密码。

借水晶积淀起势

指尖带动民生就业

张蕾蕾来自江西，之前在深圳做跨境直播。2022年，她听说东海货源稳定、政策好，便来到这里。如今她是晶易易的穿戴甲跨境主播，每天面向北美市场进行英语直播。

艺禾是颐高路上最早经营穿戴甲的店铺之一，主打高性价比，与海外市场需求颇为契合。张蕾蕾是这里的常客，每日到店选品。这天她照例进店，打算选购一批新品。

前来热情接待张蕾蕾的李志富，是东海艺禾美妆有限公司负责人，他与穿戴甲的缘分始于2021年。当时朋友有一笔穿戴甲订单时间紧迫，便找他协助。李志富从事水晶加工批发十余年，既懂电商管理，又有一批能做细活的工人，因此很快上手。彼时国内穿戴甲从业者还不多，他抓住风口，开起线下批发店，同时入驻电商平台，高峰期一天出货5万多副。周边商户看到商机后纷纷入局，一家带一家，颐高路由此聚成“穿戴甲一条街”。

短短几年，李志富的门店从1家扩张到18家，工人超2000人，在东海各乡镇布局了85个生产站点。楼上车间里，工人们手绘、贴纸、照灯，工序有条不紊。一位宝妈美甲师笔下的樱花吸引了记者的注意，“每一笔都是细细勾出来的，有时候画完都舍不得发走，想留着自己戴。”宝妈说，这份工作让她有了稳定收入，每月五六千元，人也更自信了。李志富介绍，2000多名员工中大部分是本地宝妈，还有部分残障人士。“能带着他们一起赚钱，我很自豪。”

目前，东海穿戴甲产业汇聚经营主体超300家，带动就业超5万人，其中九成是本地宝妈与农村妇女。依托水晶产业积累的精细加工人才、电商运营经验和跨境物流体系，穿戴甲在东海完成了从0到1的产业嫁接，也织就了一张带动就业、激活乡村的民生网。

融非遗于方寸

从代工走向原创出海

如果说艺禾奠定了颐高路的量产底色，那么近年来崛起的原创品牌，则为东海穿戴甲赋予了全新的文化表达。

走进图婳展销中心，展柜上陈列着青花瓷、水墨山水、掐丝工艺等各种风格的穿戴甲。“这款穿戴甲曾在北京故宫展出过，叫《太和遗韵》。”江苏图婳美甲有限公司总经理韩秋晨介绍，穿戴甲不只是装饰品，更是传统文化和非遗技艺的载体。

谈及为何倾力于设计，韩秋晨说：“东海穿戴甲供应链已经非常成熟，品牌化、标准化、高端化是产业发展的方向，我们要做提前入局的那批人。我们的设计师很多是来自艺术院校的设计人才，本地也开展了零基础培养。”

刘彤彤是东海本地人，2024年之前从事服装销售，因为看好穿戴甲行业前景决定转行，从打磨甲片开始学习，逐渐成长为公司设计团队主力。走红网络的苏超系列穿戴甲，便出自她和团队之手。“这是我们跟东海水晶集团联名的十三城限定款。每座城市一个设计——南京是辟邪和明城墙，苏州是瑞狮图腾，无锡是鼋头渚樱花。穿戴甲也可以承载地域文化。”

刘彤彤介绍，团队曾带着青花瓷系列穿戴甲去过广州美博会，海外买手盛赞是“能戴在手上的中国画”。“我们还做过《千里江山图》等系列，希望通过这方寸甲片，把中国工艺和文化带到更远的地方。”

如今，东海聚力打造手工穿戴甲产业IP，培育出十余个中高端品牌，把掐丝、珐琅、皮影这些绝活手艺嵌入方寸之间。从“代工贴牌”进阶到“原创品牌”，东海穿戴甲成为文化出海的新载体，让世界为中国的审美买单。

“海”纳多方合力

护航产业行稳致远

穿戴甲行业的飞速发展，离不开政府的保驾护航。而这份“护航”，在东海有着极为具体的落地路径。

2024年，东海县穿戴甲行业协会发布了国内首个《手工穿戴甲》团体标准，从甲片材质到产品分级都有了明确门槛。标准实施后效果立竿见影：东海穿戴甲消费投诉同比下降35%，产业纠纷诉前化解率提升至80%以上，企业敢投入研发，消费者敢放心下单，产业逐步从低价内卷走向品质竞争。

资金活水的精准滴灌同样关键。同年，连云港市、东海县两级出台三年规划和10条扶持措施，创新推出“美甲贷”，给予个人和企业最高30万元信用贷款、1000万元抵押贷款支持，放款五千多万元护航发展。东海县同步强化人才支撑，推动社会培训机构开展穿戴甲相关工种培训，举办高层次创业培训班，邀请行业专家授课，并通过网络招聘、夜市招聘等渠道为企业提供人力人才支持。

渠道的打通则让这条小巷真正连通了世界。东海企业不再坐等客商上门，而是主动出击：广交会、文博会、迪拜美容展上都能看到东海穿戴甲的身影。2025年第29届中东（迪拜）国际美容展上，东海企业带去的掐丝珐琅工艺与中东审美偏好相结合的系列产品，吸引了沙特、阿联酋、卡塔尔等国客商驻足洽谈。与此同时，依托东海从水晶产业时期就积累起来的跨境电商生态，穿戴甲通过亚马逊、TikTokShop等平台直接触达海外消费者。

政策立规矩，资金添底气，渠道开新路。三股绳拧成一股力，托举着这条八百米小巷，通往更广阔的未来。

直播连通全球

向世界传递东方美学

结束采购，张蕾蕾回到公司为直播做准备。在晶易易直播中心，几十个主播同时开播，激情四射的讲解声此起彼伏。“我们每天都有几十位伙伴在直播，面对的是不同的市场，有美国、欧洲、东南亚。”张蕾蕾一边介绍，一边走进了自己的直播间。

开播不到十分钟，后台已经爆单。“最高在线2000多人，我今天在街上买的那些款式，一上播全部都卖完了，卖了2000多副。”这样火爆的场面，在张蕾蕾的直播间是常态。谈及这几年的收入变化，她坦言翻了几番。

更让她有成就感的，是与海外用户建立的友谊。“你看，这是北美一个老客户专门发来的感谢视频。其实我们不只是在卖货，我们可以通过这种方式交到很多海外的朋友，通过一副小小的甲片，把产品卖到全世界，让更多的人通过甲片了解中国文化，我觉得非常有意义。”

透过手机屏幕，跨境直播正在把东海和世界的距离拉得更近。截至2025年底，东海手工穿戴甲已销往全球30多个国家和地区，跨境交易额达60亿元，占行业总销售额的40%。

【调研手记】

一条八百米街巷，见证一座县城的产业跃迁——

水晶产业底蕴平移穿戴甲赛道，带动当地百姓创业就业。非遗技艺嵌入方寸甲片，传统文化点亮指尖。政策、资金、渠道三方护航，推动产业从代工贴牌走向原创出海。跨境直播连通全球，让世界看见东方美学。

方寸指尖，承载匠心与民生；小小街巷，连通产业与世界，这就是最鲜活的人文经济答卷。