消费，是观察经济运行的一扇窗口，也连接着千家万户的生活质感。今年上半年，江苏社会消费品零售总额24163.2亿元，同比增长0.9%。0.9%的增速并不算高，但在这一数字背后，江苏人的消费清单正在悄然变化。

7月的南京，热浪滚滚，与气温同步攀升的，是整座城市的消费热度。某大型家电卖场的手机柜台前，不少高三及初三毕业生家长正带着孩子选购手机、平板电脑等产品。消费者王女士说：“给小孩买个新手机，能优惠15%，挺好的。”

瞄准AI赛道，今年江苏以旧换新的智能产品品类中，还新增了一批群众关注度高、实用性强的产品，包括干衣机、洗碗机、扫地机器人、具身智能机器人、电动轮椅等，扩围数量全国第一。据了解，截至6月底，以旧换新政策累计使用补贴资金94.3亿元，拉动销售额超1008.9亿元，拉动比1∶10.7，有力支撑了全省消费的提质升级。

这场关于生活品质升级的“焕新”消费浪潮，正在成为拉动内需的核心增量。据江苏统计局数据，6月份，全省限额以上单位新能源汽车、智能手机、可穿戴智能设备零售额同比分别增长27.9%、90.9%、317.6%。某品牌汽车南京仙尧路店负责人安树松介绍，“今年每个月能有250批到300批左右的自然到店客户，客流还是比较大的，营业额相较去年也有所提升。今年1到6月份，门店营业额超过了5000万，去年1月份到6月份是3000多万，上浮明显。”

如果说卖场里是“买商品”，那么剧场里则是“买体验”。大麦灯塔研究院的数据显示，今年上半年，全省累计举办营业性演出11410场，观演人次263.24万，同比增长8.0%，位列全国第四；总票房15.92亿元，同比提升18.3%，排名全国第五。根据文旅部测算，上半年江苏全省演出带动社会综合消费近100亿元。

其中，大型演出占全省总场次不足1%，却贡献了超87%的票房总量，因为一场演唱会奔赴一座城的“含金量”在不断上升。不只是南京和苏州这两大核心城市，越来越多的江苏城市也正在打造自己的演艺名片。端午假期最后一天，南通紫琅音乐节如约开唱。万能青年旅店、痛仰、梁博、回春丹等10组人气歌手轮番登台，吸引了近3万名乐迷从全国各地奔赴而来。近3万名乐迷中，83%左右来自南通以外地区，76%左右是18至30周岁的年轻人。一场音乐节，带来的是交通、住宿、餐饮、旅游的全链条消费——这恰恰是“演出经济”的价值所在。

一些小而美的沉浸式文旅项目同样吸睛。在南京《大梦·红楼》沉浸式演出现场，游客们换上戏服，走进曹雪芹笔下的太虚幻境。一位外地游客告诉记者：“第一次披上这种袍子，就像是真正走进《红楼梦》里面一样。南京能够打造这样的体验，感觉很棒。”

从音乐节的万人狂欢到沉浸式剧场的深度体验，再到原创舞剧、音乐剧等，观众对高品质剧场内容的付费意愿不断提升，江苏演艺市场正在以多元化的形态，满足不同人群对个性化体验的追求。演出之外，南京推出“跟着演出（赛事）游南京”专项活动，观众凭演出票据可享受市域景区、住宿餐饮、商场购物三重消费优惠；常州探索“演出IP+城市IP+票根经济”融合路径；连云港持续升级票根权益……江苏各地用“票根经济”留住游客，又进一步地将演出流量切实转化为了消费增量。

当消费选择从“有没有”转向“好不好”，从“买商品”走向“买体验”，江苏消费市场的内生动力正在悄然重构。