今年夏天，苏超、赣超、浙BA等赛事活动火了，看赛事、品美食，跟着比赛去旅行成了热点。体育消费成了热词。近日，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》印发。从扩大供给、激发需求、壮大市场主体等六个方面，提出了20条具体举措，为体育产业未来发展锚定新方向、注入新动力。

大力发展赛事经济，引导赛事流量成为经济增量。赛事经济，作为体育产业的重要引擎，具有强大的经济拉动作用。贵州“村超”，自开赛以来，单场最高上座人数超6万，全网浏览量超850亿次，不仅点燃了民众对足球的热爱，更带动榕江当地旅游、餐饮等行业蓬勃发展。江苏“苏超”，战罢三轮便已成为现象级赛事，线下门票一票难求，线上话题数以亿计。一张小小的赛事门票，串联起交通、住宿、餐饮、零售等庞大的消费链条。据预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000多万元。《意见》提出了到2030年我国体育产业总规模超过7万亿元的总体目标。为实现这一宏伟目标，未来，应进一步丰富赛事类型，除了职业赛事，大力发展群众性赛事，满足不同人群的观赛需求。鼓励社会力量参与赛事举办，引入市场化运营机制，提升赛事的组织水平与商业价值。通过赛事直播、周边产品开发等方式，拓宽赛事的盈利渠道，实现赛事流量向经济增量的转化，让赛事成为体育产业发展的强劲动力源。

推动产业融合发展，打造体育产业发展新增长点。体育产业并非孤立存在，与其他产业的融合发展能创造出无限可能。“体育+旅游”，让体育赛事成为旅游目的地的新名片，如马拉松赛事吸引跑者奔赴不同城市参赛，顺便游览当地景点，体验风土人情；“体育+文化”，将体育元素融入文艺创作、文化展览等，传播体育精神，丰富体育文化内涵；“体育+科技”，借助人工智能、大数据等技术，提升赛事转播效果，开发智能体育装备，为消费者提供个性化的运动体验。《意见》提出开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体化。各地应积极探索融合新模式，挖掘本地特色资源，打造具有地域特色的融合项目。例如，历史文化名城可举办“体育文化节”，将赛事与文化表演、非遗展示相结合，实现多产业协同发展。

促进区域协调发展，释放区域体育产业发展潜力。我国地域辽阔，不同地区在体育资源、消费能力等方面存在差异。《意见》提出落实国家区域重大战略，推动京津冀、长三角、粤港澳大湾区等建设区域体育产业带，实现资源共享、优势互补。经济发达地区可发展高端赛事和体育科技；自然资源丰富地区可开发特色户外运动；人口密集城市应完善社区体育设施。同时，探索实施区域一体化体育消费惠民措施，打破区域壁垒，释放发展潜力，让体育产业成为促进区域协调发展的重要力量。

体育产业是满足人民日益增长的美好生活需要、加快培育经济高质量发展新动能的重要引擎。《意见》的印发为体育产业发展带来了前所未有的机遇，随着赛事经济蓬勃发展、产业融合不断深化、区域协调持续推进，体育产业这匹“小马”必将拉动国民经济这架“大车”，为经济高质量发展注入源源不断的“体育动力”。