华灯初上，建军路商圈人潮涌动，美食飘香，活力四射。这火热场景，正是亭湖区创新探索“文商旅体”深度融合、常态化开展“‘惠’享生活·消费‘亭’好”系列活动的生动缩影。今年以来，亭湖区持续放大建军路城市焕新辐射效应，着力构建多业态消费场景。区商务局数据显示，上半年全区批零住餐业销售额同比增幅均超10%，消费市场人气足、商气旺、烟火浓。

多元激励释放消费“乘法效应”

初秋时节，京东五星电器盐城建军中路店里顾客盈门、销售火爆。“我家正准备购买空调，赶上空调换新活动，既便捷又划算。”市民孙菁满脸欣喜，不仅省下了上千元，并得到京东电器家电提案师的精准服务，为她搭配“1柜＋3挂”的一级能效节能变频套餐，还会安排服务人员上门拆旧装新。

繁荣消费经济，离不开商家与消费者良性互动。为全面提升市场消费热度，亭湖区引导商业企业主动走进消费者中，多方拓展市场，积极优化服务，落实各项激励政策，释放消费领域带动效应。区商务局等部门深入一线，帮助苏宁、北金鹰等15家企业对接物业、银行、房企等资源，全力拓宽销售渠道；组织京东电器、红星美凯龙等11家企业开展进机关、进企业、进小区、进村居“四进”活动，分档推出消费套餐，精准叠加配套优惠，抢抓市场份额。

顺应群众消费需求，亭湖区以国家、省、市以旧换新政策为依据，滚动开展以汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫换“新”、电动自行车“换安全”为主要内容的消费品以旧换新活动，通过细化实施细则、简化申领流程，实现政策“即申快享”，让消费者获得“看得见、摸得着”的惠利。

为确保消费激励政策“飞入寻常百姓家”，今年亭湖区已组织企业开展政策宣讲会13场、新品发布会8场，在人群密集场所摆摊设点58场次，并通过线上宣传活动政策及商家优惠内容，最大化提升活动的群众知晓率和市场影响力。

“根据销售平台统计，今年上半年，亭湖区纳入政府补贴的家电（3C）类销售额达8亿元、电动自行车类达2.5亿元、家装家居类达1.3亿元，总量均居全市前列。截至目前，汽车类累计申报省置换更新车辆2258辆，其中新能源车占比56％，补贴金额超2200万元。”区商务局相关业务负责人表示。

专项消费券的发放，在消费促进中的“乘法效应”同样突出。记者了解到，今年亭湖区计划在建军路文商旅街区发放1000万元专项消费券，分“五一”、暑期、中秋国庆、元旦春节四个时段发放，覆盖街区600余家商户。其中，首期“春日焕新季钜惠建军路”专项消费券共投放200万元，核销金额达158.06万元，带动街区消费585.95万元。夏季专项消费券正在持续发放中，目前已发放193万元，核销158万元。

推动业态融合提升消费“蝶变活力”

日前，潮间带艺术村迎来一批来自德国茨维考市的游客。国际友人对亭湖区全力打造潮间带艺术村，推动艺术、人文、生态、旅游深度融合赞不绝口。

围绕促进市场消费主线，亭湖区顺应多元消费趋势，强化部门协作联动、企业跨界合作，推进多业态融合，致力打造更多沉浸式体验和“一站式”消费场景，促进消费需求多元增长，有效提升全区消费市场“蝶变活力”。

在推进“房产＋消费”上，亭湖区紧扣房产市场资源存量、消费需求、增长空间等关键要素，积极开展消费促进系列行动。区商务局、住建局与新洋经济区联合开展以“定制梦想家·购房焕装季”为主题的联动促消费活动，拉动商品房、家装家居、家电等消费市场持续回暖；与东亭湖街道等方面联动协作，在通榆河露营基地开展“亭湖房FUN市集”……“得益于各项房产消费促进行动的持续开展，群众购房热情被充分激发，今年上半年全区商品房销售面积增长3.3％，位居全市第二。”区住建局相关负责人介绍。

立足全区文旅资源独特优势，亭湖区在“文旅＋消费”上频施实招，通过景点创牌、活动搭台、人文加持、营销助力等一揽子举措，为消费经济持续上扬提供充足动力源。“建军路上的摇滚·强音擂台赛”持续火爆，有效拉动文创、交通、餐饮、购物等业态活力。潮间带艺术村举办的系列艺术交流活动，在提升景点知名度的同时，带动住宿餐饮业销售增长12％以上。长乐水世界以“嗨玩今夏，安心去浪”为主题，精心推出一系列“叠加套餐”活动，吸引长三角多地游客前来消费。区直部门、相关板块联动北金鹰与盐城博物馆开展“金禧打卡·‘盐’值好礼”“盐系瑰宝”文物展，既提供陶冶性情的文化体验，也拉动建军路商圈消费。

亭湖区还抢抓“苏超”带来的良机，聚焦“体育＋消费”，引导全区规模商家跟踪“苏超”赛事热点，动员爱琴海、悦达889等商圈打造一批“观赛＋购物”平台，组织万豪、希尔顿等酒店推出球迷菜品折扣优惠、球迷主题套餐等，推荐“武师傅鸡蛋饼”“礼遇盐城文创店”等“亭字号”特色展位进入盐城队主场消费市集，实现客流和销售“双提升”。

强化载体创新激发消费“出圈潜能”

建军路商圈点亮“夜经济”，围绕“夜市、夜食、夜游、夜购”等主题，大力开展夜间场景化改造，举办建军路春夏季服装发布会、电音泼水节、啤酒龙虾节等活动，推动五洲国际、中茵海华等商圈门店延长经营时间，全方位满足消费者的需求，成功创成“江苏省夜间消费集聚商圈”。成立建军路商会，推出联名消费积分系统，打造鱼市口大集等户外消费载体，啤酒美食嘉年华等活动助其成为市民“幸福补给站”。

城东商圈升级扩容，“胖永辉”盐城首店落户进一步提升区域消费能级。889商业广场开展国潮漫展等活动，持续品牌焕新，新品牌占比达20%，客流吸引力持续攀升；盐城金陵大饭店凭借专业的服务能力、完善的配套设施，迅速成为区域服务业升级的标志性项目；致力打造“全维度商业综合体”的众鑫财富商业中心，已入驻汉庭酒店、东庭湖宴会中心、肯德基等品牌，增长潜力巨大；雅家乐悦＋精品超市完成调改升级，业态层次、经营布局、综合效益实现新跃升；新辰里商业综合体等项目建设扎实推进，消费潜力持续释放。

作为城北片区发展的“脊梁”，开放大道沿线商圈同样迎来“加速生长期”。新洋经济区联合区直部门常态化开展夜宵文化节等特色活动，组织城北装修建材市场开展“房企＋装修＋家电”全链条促销活动，引导爱琴海开展暑期造浪节等特色主题消费活动。新兴镇牵头组织德肯、洪兆连等企业开展汽车促消费活动，销量同比增长21％。成功落户亭湖首店小鹏4S店，形成汽车零售业发展新增长点。

从政策红利精准滴灌，到多元业态深度融合，再到消费载体创新升级，亭湖区正以“消费+”战略为笔，精心描绘一幅市场繁荣、活力迸发的新图景，并持续释放强劲动能，推动区域消费能级不断跃升。