9月15日，盐城市一家文旅企业组团来到大丰区白驹镇，实地参观考察，探索现代文旅与传统制造业深度融合发展的路径。

在素有“玩具之乡”美誉的白驹镇，这样的到访并不意外——近年来，当地玩具产业正是通过借力文体旅融合、捕捉热点IP，从长期依赖欧美贴牌订单的“薄利困局”中突围，成功实现“出圈”又“出海”。

白驹镇是远近闻名的“玩具之乡”，玩具产业起步于20世纪70年代，发展至今已有50余年。全镇现有玩具企业和加工点120余家，其中9家取得自营出口权，产品远销全球20多个国家和地区，年销售额超15亿元。产业覆盖产品设计、缝纫装订、辅料生产、包装印刷、物流运输等环节，全产业链从业人员超2万人。2014年，以大丰区（原大丰市）白驹镇等为核心集聚区的玩具特色产业基地，被江苏省商务厅认定为“江苏省玩具出口基地”。

然而长期以来，当地玩具企业以贴牌代工为主，出口依存度高。尤其是适逢汇率波动剧烈、价格体系调整，在国际形势多变的当下，部分过度依赖欧美国际市场的企业曾一度举步维艰。如何摆脱“为他人做嫁衣”的被动局面，成为“玩具之乡”必须回答的问题。

转机来自对热点IP的敏锐捕捉。2025年，江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆，白驹镇玩具企业迅速跟进：开乐纺织公司与盐城文旅部门合作，为盐城队设计生产“鹿战队”吉祥玩偶，4万只憨态可掬的麋鹿毛绒玩具随赛事辗转各地，成为赛场上的亮眼元素；镇内多家玩具加工点也忙着赶制“苏超”联名款，网络热度直接带动订单量暴涨。

同年，动画电影《疯狂动物城2》在全球热映，作为迪士尼授权制造商的开乐纺织，将生产的“朱迪兔”“尼克狐”“闪电树懒”等正版毛绒玩偶发往全球各地，成为影迷追捧的热门单品，各地客商纷至沓来。

紧跟时代潮流、捕捉时尚热点，紧抓文体旅融合发展机遇，把“热点流量”变成“订单增量”——这正是白驹玩具“出圈”的密码。天顺玩具是白驹镇一家不起眼的小规模加工点，员工不过三四十人。2025年“苏超”爆火期间，天顺玩具厂为常州队定制的70万只吉祥玩偶“恐龙妹妹”，被热情的球迷带着辗转多地赛场，意外一炮走红。该厂负责人刘进荣表示：“白驹的玩具产业远近闻名，制造历史悠久、技术扎实。如今文体旅融合发展势头迅猛，我们自然不能掉队，要紧跟时代潮流，让白驹玩具玩出更多新花样！”

近年来，该镇紧抓文体旅融合发展机遇，积极研发设计深受大众喜爱的潮玩产品，成功承接热门文创、知名IP制作订单，借助新潮流量效应，有力推动“白驹智造”向品牌化、高端化迈进。

“出圈”打开了国内市场，也反哺了“出海”。依托多年积累的外贸渠道和授权制造资质，白驹玩具企业将在国内“出圈”的热门产品同步推向全球：开乐纺织最早在美国设立分公司，打出“白驹牌”，并与美国环球影城合作生产IP玩具；本地玩具厂商在制作盐城队形象玩偶后，也计划利用自身外贸出口优势，将赛事IP玩具推向海外市场。从“贴牌代工”到“正版授权、自主品牌”，从“卖产品”到“卖IP、卖品牌”，白驹玩具的附加值正在悄然提升。

从受制于欧美订单，到借力文旅“出圈”“出海”，白驹玩具产业走出了一条内外兼修之路。当前，白驹镇正推动玩具产业从面料制造到设计、生产、销售的完整产业链建设，打造全产业链生态圈。可以期待，借文旅之“势”出圈、凭品牌之力出海，“玩具之乡”的金字招牌将越擦越亮。（董汝涛）

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