大丰区紧扣地方特色资源禀赋，以麋鹿生态IP为核心抓手，创新叙事逻辑、拓展传播渠道、强化机制协同，探索出一条“小而美、特而精、实而效”的基层国际传播新路径，为讲好中国故事提供了具有辨识度的基层样本。

一、锚定特色资源禀赋，构建人格化国际叙事新范式

聚焦“IP打造”，构建轻量化传播矩阵。针对国际传播中语言壁垒与文化隔阂痛点，大丰区摒弃传统宏大叙事，转向“小而美”的共情表达。以麋鹿为核心媒介，精心打造“TheMiluKing（麋鹿王）”海外社交媒体账号矩阵，确立人格化、拟人化、轻量化的内容生产基调。2024年6月进驻Facebook、X平台，2025年3月拓展TikTok平台，截至2026年上半年，累计发布帖文800余条，汇聚粉丝22万余人，总曝光量突破1300万次，互动量超72万次，成为展现大丰城市形象的新窗口。

深耕“场景融入”，实现柔性化价值输出。坚持将生态文明理念嵌入“萌、趣、暖”的生活化场景，以微观视角承载宏观主题。创新推出“鹿王日记”第一视角叙事，记录新生麋鹿成长点滴；策划“麋鹿游泳课”“鹿王争霸赛”等自然热点全球直播，其中“麋鹿跑进南通大学”单条视频播放量高达51万。横向联动大熊猫等顶流动物IP，构建跨界“动物朋友圈”；纵向融合大丰瓷刻、麦秆画等非遗技艺，结合二十四节气与传统节日推出创意内容，向世界传递大丰的独特风采和崭新面貌。

强化“话语主导”，推动文明化叙事跃迁。麋鹿承载着三重独特的时代内涵：它是民族与物种共同复兴的鲜活象征，印证了“国家兴，才有麋鹿兴”；它是全球生态治理共同行动的典范样本，生动诠释了共商共建共享的全球治理观；它是人类共同未来的生动昭示，彰显了人与自然和谐共生的中国式现代化美好图景。紧扣2025年麋鹿国际惯用名由“PereDavid'sDeer”正式改为中文音译“MiLu”的历史性契机，彰显物种命名权上的文化主权回归。这不仅是生物分类学的正名，更是中国参与全球生态治理话语权提升的重要标志。大丰区借此系统梳理麋鹿从本土灭绝到重新引入、再到种群复壮的跨国合作历程，将其升华为践行人类命运共同体理念的生动案例，成功实现从单一“物种保护”向深层“文明对话”的叙事层级跃迁，为全球生态治理贡献中国智慧。

二、聚焦重大历史节点，打造标志性对外传播精品工程

抢抓“关键节点”，策划现象级融媒行动。坚持从“日常发声”向“重点突破”进阶，紧扣“39头麋鹿从英国回归39周年”这一极具象征意义的历史时刻，高标准策划“鹿王归来：39头，39年”融媒行动，入选全省首批主流媒体对外传播重点项目。历时7个月，开展“8+1”全链条传播布局，完成国内全域联动与海外精准触达。“8”是走访全国8个麋鹿保护代表性地区，一地一主题，推出8场跨区域联动直播、8部系列纪录片等超百件融媒产品；“1”是远赴英国乌邦寺庄园拍摄纪录片《归鹿归路》，并于2026年4月重返乌邦寺庄园举行海外首映。

拓展“全球视野”，构建多维度叙事框架。确立“宏观－微观－国际”三位一体叙事逻辑：宏观上对标国家战略，紧扣中非建交70周年时间节点，赴肯尼亚举办“双境奇遇：从黄海湿地到非洲草原”主题图片展，以影像为纽带深化中非文明互鉴；微观上聚焦个体命运，采写《养麋鹿的人》系列报道，深情讲述三代护鹿人的坚守与传承；国际视角上借嘴发声，邀请海外人士分享亲历感受，增强故事可信度与感染力。其中，内蒙古大青山直播在国际上首次拍摄到冰夜麋鹿冰面行走画面，观看量破200万。通过央地联动、内外呼应，推动《新闻联播》《人民日报》等中央主流媒体刊发报道100余篇，“鹿王争霸”全球直播吸引数百万人同步围观，形成强大的现象级传播声势。

提升“传播能级”，实现破圈式国际影响。“鹿王归来：39头，39年”融媒行动累计发布内容近300篇，触达全球200多个国家和地区用户600余万人次，海外互动超60万次。成果获外交部发言人账号点赞转发，联合国环境署官网转发展播，英国《泰晤士报》刊发专题报道《麋鹿的奇迹：39头麋鹿如何跨越山海实现种族复兴》，点赞“大丰实践证明生态保护可超越国界，成为文明互鉴桥梁”。这一系列高光时刻，有效破解了“有资源无影响、有故事无声量”的现实困境，充分彰显了大丰经验的全球价值。

三、强化全域协同联动，构筑立体化融合传播新格局

坚持“借船出海”，深化多层次战略合作。打破“单打独斗”局限，主动融入国家和省市战略传播体系。承接全球滨海论坛、“机遇中国·碳路盐城”中外媒体采风行等高规格活动，组织海外留学生探访中华麋鹿园，借助“外眼”讲述大丰故事。深化与央媒、外媒及商业平台合作，央视CCTV4《中国缘》聚焦零碳园区，CGTN关注海上风电集群，《参考消息》推介荷兰花海与中荷友谊，中国外文局拍摄《我在中国》讲述荷兰创业者尼克·卡义克故事，全方位展现开放包容的城市形象，实现从“单点突破”到“多点开花”的传播升级。

强化“赋能增效”，探索智能化传播路径。推动“借船出海”与“本土发声”双轮驱动，联动@DiscoverYancheng、@CraneJoy、@TheLittleSpoon等海外账号，麋鹿与丹顶鹤、勺嘴鹬一同组成盐城“吉祥三宝”生态IP矩阵，形成多主体叙事合力，放大区域整体声量。同时，前瞻布局AI技术应用，制作“麋鹿时装秀”等创新内容，探索智能体传播新范式，显著提升分众化、精准化触达能力。未来，还将进一步整合荷兰花海、零碳园区、非遗瓷刻等本土资源，构建“一核多元”的IP体系，以独特性赢得关注度，以丰富性延长生命力，让本土特色资源成为国际传播的源头活水。

完善“长效机制”，构建大外宣工作格局。国际传播是一项系统工程，必须整合央地资源、激活民间力量、拥抱技术变革。大丰区通过构建“党委领导、政府负责、媒体协同、社会参与”的大外宣格局，实现了“一次创作、多次分发、全球传播”的高效运转。接下来，大丰区还将持续做优海媒矩阵，紧扣人类命运共同体主线，持续挖掘麋鹿IP的传播价值，推出更多聚焦生态治理国际合作、中外文明交流互鉴的深度内容；精准把握智能体传播新趋势与海外受众认知特点，以数字技术赋能叙事创新；深化与国际组织、主流媒体及友好城市合作，推动麋鹿IP从“文化符号”向“交流平台”跃升，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献更多大丰力量。

作者：中共盐城市大丰区委宣传部新闻和网络管理股副股长 田杨

责任编辑：张玲 张勇峰 陆海涛