以“小”博“大”，“小城市”为文旅市场“上大分”

在福建平潭县感受“蓝眼泪”的神奇，在山西应县欣赏华夏古建之美，在广西大新县领略瀑布倾泻的震撼……“五一”假期，县域市场成为假期旅游新选择，小城市为文旅市场“上大分”，县域旅游为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。

“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。县域文旅热，“反向旅游”流行，折射出公众日益高涨的品质化、多样化、个性化的旅游需求。节假日期间，热门城市机票飞涨，火车票“一票难求”，与其到“人从众”的热门景点人挤人，不如找一处静谧之地慢慢享受假期。携程平台数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”更受青睐。

“小城市”收获旅游“大流量”。相较于一二线的热门旅游城市，具有悠闲慢生活和安静淳朴的人文气息的“小城”，开辟出一条差异化的新赛道，满足了一部分人所追求的休闲式放松，并更具性价比。“小地方”能接住这“泼天的富贵”考验的是优质的服务。多地小县城调动各方资源，推出“宠游客”措施，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……提高服务质量，完善配套，给出诚意，创新方式，让游客体验小城之美、小景之美，用温度、力度、速度让县城留住人。

小县城旅游业由“爆”红变“长”红，其核心在于擦亮特色。以“村超”发源地——贵州榕江县来说，当地把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合进行创新，打造“村超”品牌，碰撞出耀眼的“旅游火花”。此外，山东淄博的烧烤、河南开封的“王婆”、甘肃天水的麻辣烫、贵州台江的“村BA”等无不说明，特色是旅游业的灵魂，有特色就能“以小博大”。这个“五一”假期，许多县城结合当地特产，推出了贵州刺梨冰美式、宁夏沙棘拿铁、西藏酥油茶拿铁等“县城特调”的创新产品，让游客在新奇的味觉体验中，了解当地的美食文化。各地打造特色旅游品牌，积极迎合与适应不断升级的旅游市场，让小城从“小”向“美”“精”转变，借力热点“流量”转换更多“留量”。

“县域文旅热”是旅游业发展的一面镜子。如何把“县域文旅热”这把火烧好烧旺？各地要将县域文旅作为提振县域经济重要抓手，标准先行、提升服务、打造品牌、立足民生，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”，更赋能县域经济高质量发展。让“县域文旅热”不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。