“五一”假期将至，旅游市场迎来预订高峰，热度持续攀升。根据各大平台的出游预订数据，“五一”假期“县域旅游”热度突出，一些景区门票订单同比增长151%，出境游火热，租车自驾需求旺，“00后”成为游客生力军，为“五一”文旅消费带来新场景，注入新活力。
小城故事多，何日君再来？随着各地基建完善及旅游接待能力的提升，越来越多下沉市场旅游目的地受欢迎，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）的旅游市场增长明显。去福建平潭欣赏“蓝眼泪”的梦幻场景，到河北正定逛古城拍汉服，在江西婺源赏油菜花已被列入不少游客的“五一旅行清单”。携程数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预定订单同比增长140%，县域市场酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。“反向旅游”“平替旅游”“泼天富贵”……近年来，哈尔滨、淄博等地火热出圈，带动旅游市场“繁花似锦”。今年“五一”，越来越多人把假期旅行交给名气没那么大的“小地方”，期待更多的“小地方”能“上大分”，变“流量”为“留量”。
我国出境旅游热度“狂飙”。受免签政策利好及国际航班陆续恢复等因素推动，今年“五一”假期出境游市场更加火热。国家移民管理局4月26日发布假期全国出入境口岸通关预测，2024年“五一”期间，全国口岸日均通关人数将达176万人次，较2023年同期增长40.5%。飞猪数据显示，“五一”期间，国际机票人均购买价格同比下降19%。中国游客的出境游玩法也丰富多彩，在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡美食一日游……约个当地向导，沉浸体验目的地生活。“五一”期间，携程平台上境外当地向导订单量增长90%。曼谷、普吉岛、迪拜、大阪、吉隆坡是出境向导热门预约地，部分向导的排期已满。
00后大学生带火“现象级”文旅行业IP，为网红城市扛大旗。从淄博烧烤到“city walk”，再到“南方小土豆”勇闯哈尔滨，至近期“天水麻辣烫”爆火，到处可见大学生的身影。“00后”们为一波又一波的网红城市站台扛大旗。年轻人的旅行方式、消费习惯正在对文旅市场施加重要影响力，不断创造消费新场景。
自驾游成五一出行新亮点。凭借灵活便捷、方便集体出行等特点，自驾游成为“五一”假期出行热选，间接带动租车需求井喷，热门区域甚至一车难求。租车自驾业务飞速发展的背后，是“天时地利人和”的共同推动。随着物质生活逐渐富足，更具体验感、更自由个性化的旅游方式成为游客的首选，租车自驾游恰好满足了人们探索未知和体验不同生活方式的需求。另一方面，智能手机的普及和移动互联网的发展，使得导航、住宿预订、景点查询等变得触手可及，极大地提升了租车自驾游的便捷性。乡村全面振兴为农村地区的基础设施建设带来了翻天覆地的变化。越来越多的农村公路在连通城市、缩短距离的同时，也在中国大地上“穿针引线”出一张旅游网。
文旅繁华竞绽放，且以诗意共远方。假日消费折射中国市场活力，让我们共同期待即将到来的“五一”假期文旅市场春潮涌动，为中国经济注入澎湃动能。
盐城 田丽君
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