近段时间在白酒价格普遍倒挂的大背景之下，价格波动牵动着整个行业以及消费者的心，国窖1573就是个很好的例子。
4月16日晚，在位于盐城市区解放南路的一家名烟名酒店，记者看到38度500ml国窖1573的标签价为999元/瓶，经过询问才知道，标签价是按照有关要求写的建议指导价，实际卖出价为每瓶750元左右。店老板还告诉记者，52度500ml国窖1573的实际卖出价为每瓶960元左右。
记者近日通过多方走访得知，截至4月中旬，38度500ml国窖1573的官方指导价为1399元/瓶，行情价为875元左右，电商价为990元左右。需要说明的是价格波动分时段和地段，处在不断变化之中，各地具体行情价存在一定差异。一般来讲，行情价来自于近日综合酒价，通常为经销商拿货价，电商价为各电商平台官方或权威价格，但其他三方店铺价格更低。
本世纪初期，泸州老窖曾凭借国窖1573迅速走上高端化之路，而国窖1573也顺势成为了泸州老窖最核心单品。对比之下，这位2023年“涨价潮”时曾经的“涨价急先锋”显然出现严重的“后遗症”。
四川酒类流通协会执行会长、酒类研究者铁犁认为，今年的酒类经销商依然需要艰难度日。在他看来，今年很可能会有一半左右的酒商存在不盈利的情况，甚至可能会有80%的超商出现财务赤字。
股市中的白酒板块全线下跌
在疫情之后的2022年、2023年，白酒市场并没有迎来大家想象中的复苏，行情依然低迷，渠道库存依然面临重重压力，动销依然呈现出疲态，有数据显示，2022年白酒行业的库存额甚至曾经高达3000亿元以上。
都说股市是市场的晴雨表，自春节后白酒行业的“涨价潮”兴起以来，各路白酒上市公司的股价在资本市场上的表现并不如意，尽管这其中主要是受到大环境的拖累，但也恰好表达了人们对白酒涨价的担忧——在动销、库存、厂商矛盾等问题没有解决之前，白酒股价的疲软，其实更多是资本市场的一种情绪表达。
今年4月8日到13日期间的一周交易期内，股市中的白酒板块全线下跌，茅台、五粮液、山西汾酒、洋河股份、古井贡酒、泸州老窖、迎驾贡酒、今世缘、酒鬼酒、舍得酒业等10家上市公司的股价，跌幅从4.63%到11.27%不等。在上述上市公司中，以泸州老窖下跌最惨，跌幅为11.27%。
分析人士称，泸州老窖的股价在前述交易周内之所以出现大幅下跌，主要是市场担心泸州老窖一季度业绩会出现下滑。
白酒涨价会给市场带来后遗症：一方面是酒厂坚持涨价，一方面是渠道库存压力山大，个别经销商迫于资金压力，一旦为了回笼资金而低价甩货，势必会对厂家辛苦构建起来的价格体系造成冲击。
强行涨价引发业内无数担忧
2023年8月14日，泸州老窖发布提价通知，自即日起，52度国窖1573经典装（500ml）经销商结算价格提升至980元/瓶。据悉，该产品原出厂价为960元/瓶，相当于每瓶提价20元。
从2023年泸州老窖和贵州茅台旗下产品宣布涨价开始，白酒市场便掀起了新一轮“涨价潮”。尤其是今年春节后，五粮液、洋河、剑南春、汾酒、红花郎等名酒品牌纷纷宣布涨价，更是把白酒市场的涨价气氛拉了个爆满。作为本轮涨价潮的“涨价急先锋”，泸州老窖自2017年以来有据可查的涨价行为已经高达14次。
2023年的3月份和8月份，泸州老窖先后两次调价，分别上涨了自身高端主品国窖1573低度和高度产品的出厂价。尤其是8月份的这次涨价，泸州老窖更是把国窖1573高度产品的出厂价，直接提高到了力压茅台和五粮液的地步——涨价后，52度国窖1573经典装的出厂价格，被抬升到了980元/瓶，而当时茅台和五粮液的出厂价均为969元/瓶。
在品牌力、产品力都弱于茅台和五粮液，而且市场价格已经出现倒挂的情况下，泸州老窖突然摒弃之前所坚持的跟随策略，使用强行涨价、硬档超车、兵行险棋的方式闯关，曾经引发了业内无数担忧。
有消息显示，国窖1573自去年8月份提价后，仅仅过了几个月，到年底终于扛不住业绩压力，不得不借机开展起了以限期打款为前提的“降价促销”活动。
对于国窖1573的市场现状，酒业评论人士肖竹青认为：该系列的社会库存很高，很多经销商的库存超过7个月甚至1年，只有在经济回暖和消费力恢复之后，他们的压力才会得以减轻。
频繁提价带来严重的“后遗症”
白酒涨价，一直以来被厂家视为在弱市阶段清库存、抢占市场份额、绑定经销商资源、提振市场信心的一种手段，但针对本轮“涨价潮”中泸州老窖的表现，有人在媒体平台发表言论称：国窖1573将自己推向一个不可知的“雷区”。
言论发布者认为，这种风险主要来自于国窖1573日益高企的库存，其理由是：国窖1573的存货周转天数增速高达30%，而且在逐年上涨，目前已从2020年的500多天上涨到了1100多天。
实际上，在最近几年里，泸州老窖的存货周转率持续走低，以此印证了企业库存量在逐步增大的事实。数据显示，泸州老窖在2011年到2022年的12年时间里，存货周转率平均为1.7次，到了2023年上半年则下降至0.16次。
这就代表着，国窖1573的库存量在逐渐增大，业绩出现虚胖特征，市场泡沫渐显。有数据显示，泸州老窖的存货数量从2020年开始就在加速上涨，仅用了三年时间就达到了“破百亿”的规模——在存货值始终居高不下的同时，泸州老窖的白酒销量不仅没有增加，相反却从2015年的19.01万吨断崖式下跌到了2021年的7.78万吨。此外，还有信息显示，泸州老窖的经销商数量，也呈现出下降趋势。
库存持续增加、销量不断走低、经销商数量意外减少，而泸州老窖频繁提价所带来的直接后果，是经销商打款意愿下降、合作动力不足。在当前消费疲软、存量竞争、全国白酒总产量出现“七连降”的行业的大背景下，泸州老窖如果继续保持这种现状，势必会将自己推向一个不可知的“雷区”。
当前的白酒行业现状是市场疲软，库存承压，价格倒挂，消费端动能不足，经销商生意艰难。在盐城白酒市场奔波多年的黄先生告诉记者，对消费者而言，白酒的价格也在逐步回归理性，这就意味着可以花更少的钱买到更好的酒。
责任编辑：荀婷 王继涛 陆海涛
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