因时而为，让“时令经济”热力十足

人间烟火气，最抚凡人心。香气四溢的时令菜品、琳琅满目的春季新品、熙熙攘攘的赏花打卡地……在消费者踏青、尝鲜、购置新品等需求带动下，文旅市场持续升温，“春日经济”接棒“年味经济”，为文旅消费注入强大活力，让“时令经济”热力十足。文化和旅游部4月6日数据显示，今年清明节假期，人们出游热情持续高涨。国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

一年春作首，万事行为先。因时而为、顺势而为，让“时令经济”活力迸发、热力十足。“时令经济”不仅给我们带来了物质上的富足，更承载着人们对美好生活的向往。从传统年货到新颖文创，从线下活动到线上互动，“时令经济”正以多种形式绽放出新的活力，有力地促进了文旅市场的繁荣，既是中国经济持续向好的生动写照，也是消费升级大趋势下的必然结果。2024年春节假日期全国重点文旅景点的游客数量达1.23亿人次，较2023年同期增长了22.8%；内地春节档电影票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，破中国影史春节档票房、场次、观影人次纪录；春节期间家庭聚餐增长显著，全国夜市消费规模占比约53%，较2023年同期增长48%，休闲街区门票增长1倍以上。这一系列正向增长的数据，表明了2024年春节消费经济强劲反弹，折射出全国消费信心的提振。

“时令经济”的繁荣，既得益于季节性需求的快速释放，也离不开文旅供给的深厚积累。从淄博烧烤到哈尔滨的火爆，从甘肃天水的“出圈”到北京发布“九大花事”多条主题游线路，从浙江桐乡第八届“清明轧蚕花”民俗会敲蚕花鼓、献三牲、诵祭文等活动，到济南2024年花朝节，国风、汉服、传统市集等活动，再到成都青白江凤凰湖樱花季，美食、花市、潮玩、文创等精彩纷呈，充分显示我国居民旅游消费需求旺盛。和煦春风，唤醒“文旅之花”，也催热“春日经济”。各地抢抓春天“热度”，围绕春季场景推出各种新玩法，从纵览春色、带妆拍照到“赏花+民俗”“赏花+展览”等跨界玩法，再到人与城联动，“春日美景+马拉松赛事”催热奔跑经济，呈现春日经济的“流量具象”。融合焕新的多元消费场景、精心打造的多样化高品质产品，持续点燃文旅消费热情，带动人气旺起来、市场热起来、消费火起来，让文旅市场春潮涌动，有力地推动了“时令经济”的强力升温。

让“时令经济”热力十足，让“年味经济”“春日经济”变为“四季经济”，更好满足人民群众对美好生活的持续期待，是我们必须答好的课题。在“旅游者定义旅游业”的时代，需求很多元。只有顺应消费节奏、因时而异、因时而为，不断创新培育新型消费市场、新业态，适应消费者日益多样化的需求，打造特色产品，才能真正变“春日经济”为“四季经济”，持续焕发“时令经济”的生机活力，把“泼天富贵”变为“涓涓留量”，实现全年消费市场的持续活跃。（季宝干）