让政策“及时雨”滋润消费市场“满园春”

在山东淄博，撸一次“小串+小饼+小葱”的灵魂烧烤；在哈尔滨冰雪大世界，开启一场梦幻冰雪之旅；在甘肃天水，品尝沾满辣子的土豆片、裹满酱汁的手擀粉……从淄博、哈尔滨火爆出圈，到天水麻辣烫再创精彩，文旅市场持续“热辣滚烫”，折射出中国消费市场的旺盛活力与潜力。

消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户。我国拥有14多亿人口，中等收入群体超过4亿人，市场需求规模巨大，但不意味着可以高枕无忧、坐等风口，而是要抢抓机遇、主动作为，在改革创新中去激活消费市场“一池春水”。

牵住促消费的“牛鼻子”，就要充分释放消费潜力。习近平总书记强调：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”当前，我国的消费主力人群已呈现年轻化的特点，消费者在购买商品的时候更加注重个性化、差异化、特色化等，逐渐向更加高端的方向转变。从风起云涌的“国潮经济”，到为“快乐”买单的“多巴胺经济”，再到围炉煮茶小馆、密室体验、剧本杀、露营等一批新消费在各大城市中涌现，激发了经济新活力。对于各地区各部门而言，当务之急是要顺应人民美好生活新需求和消费升级新趋势，打造高质量的产品供给、过硬的产品质量和鲜明的品牌特色，促进新业态新模式健康有序发展，及时满足群众消费新需求。

激活消费市场是篇大文章，需要精心谋篇布局、汇聚最大合力。2023年底召开的中央经济工作会议对扩大国内需求和激发有潜能的消费提出了明确要求，今年的政府工作报告则对这一要求作出了具体部署，商务部也将2024年确定为“消费促进年”。无论是国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，还是商务部、中央网信办等九部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，今年以来，扩内需促消费政策密集落地，在各方合力和消费内生动力作用下，消费领域的新业态、新场景、新模式焕发出蓬勃活力，各地消费市场也呈现出一派热气腾腾的景象。

为提振消费“把脉支招”，更需要政府稳搭台，企业唱好戏。连日来，各地频频出新招、出硬招、出实招，北京朝阳区发放2000万元汽车消费券，针对不同购车需求设置额度1000至15000元不等的购车补贴；江苏“苏新消费·春惠江苏”促消费活动启动，发放1.4亿元惠民消费券及1.3亿元数字人民币红包；云南促消费竞赛启动，批零住餐企业最高可获20万元支持；京东宣布将联合相关品牌投入30亿元，加码家电家居以旧换新服务……在“政策+活动”双轮驱动的助力下，消费券发挥出乘数效应，进一步释放被抑制的消费需求，形成有钱消费、愿意消费、方便消费、乐于消费、如愿消费、敢于消费的良好局面，点燃经济增长强劲引擎。

仲春时景好，草木渐舒荣。透过消费这个观察经济的“晴雨表”，可以看出中国经济具有强大韧性和潜力。促进消费持续恢复，就要让政策“及时雨”滋润消费市场“满园春”，推动中国经济的巨轮乘风破浪、行稳致远。