东台发绣、鱼汤面、陈皮酒等特色非遗引人入胜；婚俗巡游、非遗杂技等传统民俗演艺精彩绝伦；《范仲淹》情境戏剧、《寻仙缘》沉浸夜游等特色精品演艺令人神往……漫步于江苏省东台市西溪景区，古街老巷、灰墙青瓦、小桥流水，仿若穿越时空，置身于千年前的古镇，感受着宋代的风韵与历史沉淀。
如何走好文化与经济交融共兴新路子，使非遗文化在新时代绽放出绚丽之花？东台西溪景区坚定文化自信，坚持文旅融合、守正创新，努力寻找传统文化和现代生活的连接点，推动非遗更好融入现代生活，大力提升非遗保护传承发展质量和效益，增强文化软实力不断转化为城市高质量发展新动能。
以文兴业 融通传承发展
西溪，始建西汉，缘海而生、因盐而兴。这座千年古镇，历经沧桑变迁，积淀厚重的文化底蕴。
据史料记载，北宋初年，吕夷简、晏殊、范仲淹相继来到西溪担任盐官。其间，他们修筑范公堤，建晏溪书院、避潮亭、读书亭等，使西溪文风斐然，耕读传世。三位盐官从这里先后走进朝廷，官至宰相，也让“三相文化”兴起。
如今，东台西溪复建当年宰相晏殊创办的晏溪书院，并开办“西溪讲堂”。通过定期邀请文化大家前来讲学，抓住“三相文化”的家国情怀与民本思想，融入文旅发展，当年思想文化碰撞的盛景重现。
一方水土因水墨丹青、人文彬盛而风雅，一个古镇因文旅融合、守正创新而闻名。作为非遗聚集地，东台西溪将海盐文化、仙缘文化、历史文化、三相文化、孝贤文化及非遗活化相结合，先后打造西溪古城、海春塔苑、犁木街、草市街、逅海、盐仓监等景点项目和文旅品牌，集聚非遗、老字号、潮流文创、沉浸式剧场等。先后获评国家4A级旅游景区、省级影视基地、省级夜间文旅消费集聚区、省现代服务业高质量发展集聚示范区等品牌，连续六年蝉联盐城5A级产业园区，成功入选全国非遗与旅游融合发展优选项目和首批100个“长三角人文经济典型案例”。
既让海盐发祥地重现“老”气韵，又为传统文化增添“新”魅力，东台西溪努力打造以文兴业的新样本。
活化利用 提升内生动力
从个大饱满的大肉包到鲜美的非遗鱼汤面，物美价廉、食补养身的东台早茶文化，牢牢抓住游客的胃；汇聚128种中华特色美食的草市街，非遗杂技精彩纷呈，于人间烟火处，抚慰疲惫身心；古色古香的犁木街，通过情景戏剧《范仲淹》，让游客走进历史；集聚仙幻歌舞秀、无人机表演、音乐剧、杂技等元素的飞天仙幻实景剧《天仙缘》，让游客在夜游中欣赏董永与七仙女的爱情故事；利用古镇城墙闲置空间建成的陈皮酒馆，不仅能够品尝到香醇美酒，还可以酿制专属于自己的陈皮酒……
在古镇西溪，为各级非遗项目搭建平台，既有文化厚度，又有经济热度。
“游客越来越喜爱传统文化，并希望置身其中成为主角。”现场工作人员说。
数据显示：东台西溪年接待游客超300万人次，经营企业总收入超30亿元。2024年春节期间，景区日均人流量近6万人次，旅游经济总量超千万元，旅游人次同比增长36.4%。
亮眼成绩背后，是景区坚持以开放思维，积极探索“技艺+产业+景区”的创新模式，建立完善以企业为主体、以市场为导向、产学研用相结合的创新工作体系，为品牌发展提供强大的创新活力。景区管委会相关负责人表示，景区以市场为导向，将西溪文化传媒公司、鼎瑞建设置业公司、仙湖物业公司等国有公司进行独立核算，强化绩效考核，激发员工积极性。同时，与江南大学等知名院校合作，打造“产研学”一体化人才培训基地。
汲古润今 延伸产业链条
一座活力十足的古城，需要人间烟火，也需要丰富的业态。
近年来，西溪不断丰富景区消费场景，将文化资源转化为文化资产，高品质建成文旅景点，将食住行游购娱要素一站式配齐，多元业态注入其中，提升产业要素集聚度。同时，积极争上赋能、延伸文化产业链，以省级影视基地为载体，大力发展影视文化产业，吸引150家影视企业入驻，参与拍摄众多影视作品。
“我们希望有更多的剧组来西溪拍摄取景，创作出更多更好的影视作品，实现影视基地和剧组的共赢！”景区相关负责人介绍，景区已建立近千人的群众演员队伍，影视企业不断入驻，并投资拍摄多部电影，吸引越来越多的游客慕名前来。其中，《西溪传奇》在央视六套播出，荣获第六届亚洲微电影艺术节金海棠奖。
以人为本的暖色，是“人文经济学”厚重的底色。东台西溪聚焦景城一体、文旅融合、生态集约的长足发展，重点挖掘乡村文化、民俗风情等旅游资源，大力发展“旅游+农业”，用好优美的生态环境造福百姓，用传统的东台老味道诠释一段乡愁，为社会提供近万个就业岗位，带动周边商业繁荣、百姓致富，培植品牌产品和业态输出，拉动消费内循环。
让“活化石”融入现代生活
人文因经济加持而生机勃勃，经济因注入人文含量而质量更高、成色更足。非物质文化遗产是中华文明绵延传承的生动见证，如何保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，使之与经济发展交融贯通、相得益彰？历经沧海桑田，见证世事变迁，崇德与向善纵贯古今的西溪，紧扣“文化铸魂、融合创新、产业拓伸”的发展理念，以推动文化产业高质量发展为主题，持续推进非遗文化与旅游发展深度融合，打造集人文体验、娱乐观光、休闲度假于一体的文旅融合新天地，让文化与经济展现交融互动“硬实力”。
赵伟伟
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