青石板路、古街老巷、灰墙黛瓦……春日的袅袅人间烟火弥漫在江苏省盐城市盐南高新区伍佑珠溪古镇的街巷，传统与现代在此相融，勾勒出经济与人文交相辉映的美妙画卷，让这座千年古镇更显安宁、祥和。
珠溪古镇所在地伍佑场始建于西汉，复兴于北宋，鼎盛于明清，在两淮盐场中享有“三十六盐场，大不过伍佑场”的美誉。如何走好传统与现代有机结合、文化与经济融合共兴的新路子？在青砖黛瓦小巷深处，轻叩珠溪古镇街区的“时间之门”，古今辉映的文脉回响，生生不息的创新潮涌就蕴藏在这里。
汲古润今
点燃文旅底蕴盛宴
古镇既是文化资源，也是经济资源。2021年底，盐南高新区按照市委、市政府决策要求，以城市有机更新为方向，开启重塑千年古镇工程。
“六河、九街、十八巷、二十六桥”的传统肌理被完整保存；曾氏大楼、陈氏宗祠等一批明清历史建筑得到保护性恢复；鞋帽社、新华书店等一批始建于20世纪末的重点建筑和一批老品牌门店得到保护性改造……在唤醒“沉睡”资源之前，注重做好古镇历史文化保护、整理和研究。南京历保集团珠溪古镇工程项目管理公司经理王新军介绍，古镇采用纹理型、针灸式保护性开发，拆除的部分仅有五分之一，保护古建筑56处、修缮重点民居68处，并保留一部分老民居，最大程度留住“烟火气”、维护“原生态”。
“能够让百姓积极参与历史街区的改造，这就是最高级别。”对于伍佑糖麻花非遗文化传承人潘桂山而言，“古镇街巷弥漫着的糖麻花的香甜气息，就是他记忆深处最幸福的味道。”
既保留“老”的气韵，又彰显“新”的场景，在商业布局上，盐南文旅可谓下足了功夫。“我们保留‘古’元素、植入‘新’业态，从文化、休闲、民宿等角度出发，研究开发特色旅游产品，活化古镇生活，增强古镇吸引力。”盐南文旅发展有限公司总经理张辉说。
据了解，珠溪古镇坚持量体裁衣植入新业态，除了伍佑百年非遗老字号“合成昌”，还引入水绘红楼早茶馆、红陶山丘围炉煮茶馆等79家品牌店铺，让古镇集人间烟火气、时尚艺术感于一体。
人文葳蕤
千年古镇半日闲
青春音乐风暴与江南古朴小镇的激情碰撞，能够擦出什么样的火花？2月25日，《翻滚吧！音浪！》全国高校乐队人气争霸赛总决赛在珠溪古镇落下帷幕，让人们看到了珠溪古镇的特色风情和当代青年的卓越风采。
人文经济的核心是以文化为支点创造新需求。如何避免古镇开发同质化问题，突破“千镇一面”的窠臼，是珠溪古镇项目面临的最大考验。“鉴于古镇紧邻大市区，我们决定主打休闲文化，推广‘千年古镇半日闲’的消费定位。”张辉介绍，开街以来，珠溪古镇致力于将文化融入城市，用一种“润物细无声”的方式，为市民和游客提供文化滋养、激发城市活力。
镜花缘水上夜游、狮舞东方巡游、30+国风国漫大牌集结……“很喜欢这种国学活动，既能学习到国学知识，又能感受传统文化的独特魅力。”身着汉服的小学生李雨桐参加完开笔礼后收获满满。围绕“国潮新文创，国庆潮盛地”，珠溪古镇打造体验式国风国漫消费节，自开幕以来共计接待游客210万人次，带动消费超3000万元。此外，创新升级版的言+买书汇·書亦生活空间，秉承不止于书的理念，探索与多元业态的跨界融合，打造具有引领性的新型文化生活主题空间。
一组组明艳的灯彩，一个个沉浸的场景，让珠溪古镇成为春节假日期间盐城最有人气的地方。左手秉承文化，右手挥洒创意，传统与现代和合而生，彼此汲取灵感，一大批“文旅+”产品正在珠溪古镇喷薄而出，给城市创造更多可能。据统计，珠溪古镇启幕至今推出8场大型主题活动，举办近600场演艺巡游活动，为市民提供了休闲娱乐的好去处。
向“新”而行
实现数字世界的“复活”
当下，“新质生产力”成为热词。张辉认为，随着智慧旅游迅速兴起，文旅行业的数字化转型已成为趋势。“借助数字化技术，能真正实现传统文化的创造性转化，让千年古镇在数字世界实现‘复活’。”
夜幕降临，华灯初上，珠溪古镇华丽的光影秀让人沉浸式体验不同于白天的东方生活美学。珠溪古镇以《镜花缘》故事以及伍佑盐文化历史为主题，结合现代科技元素，打造“青鸾火凤飞天秀”“瑞兽麒麟国潮主题巡游”以及《相约伍佑》实景演出、《镜花缘》古风氛围巡游等主题演艺，营造古镇奇幻国风主题氛围，打造沉浸式文旅体验。
大数据、人工智能、虚拟现实等高新技术的应用，让景区的建设打破了时空的限制。早在开街之际，珠溪古镇就通过“AR+文旅”的创新模式，精心打造出“数字人”形象，不断拓宽其应用场景，将传统文化更加生动地呈现在游客的眼前，带给游客多维度的旅游体验。
“大家好，珠溪古镇已有千年文化历史，伍佑糖麻花、醉螺被列为非物质文化遗产……”日前，盐南高新区伍佑街道福兴村“艺韵福兴”助农直播团队通过线下开设的“珠溪米铺”，利用古镇人流集聚效应，短短一周粉丝就增加1000余人，效果显著。福兴村第一党支部副书记刘成刚表示，利用古镇优势，将线下流量引流到线上，能低成本解决流量问题。“毕竟，在保护传承的基础上，只有对古镇资源活化利用，才能让其真正‘活’在群众生活中。”
王可馨“学习强国”江苏学习平台编辑部
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