这个春节假期，文旅消费成为拉动消费的主力军。国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，旅游花式玩法出圈亮眼。无锡春节假期旅游订单同比增长79%，门票订单量同比增长26%。据不完全统计，鼋头渚、惠山古镇、梅园、清名桥古运河、灵山、拈花湾等景区，整个春节接待人数超过370万。
新变化 返乡潮助推“老家游”升温
此次的春节返乡，掀起众多中小城市“老家游”的热潮。返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家文旅”消费高涨。在小红书、抖音上搜索“无锡+春节”，很多视频内容都是在外工作的无锡人回到家乡后的感受。无锡籍导演杨文军在朋友圈称，推开前门是国家5A风景区，走进后院是梁溪十里画廊，身处福地，唯有家乡最好。
受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。春节假期，热门目的地和景区附近“一房难求”。其中，亲子酒店、温泉酒店、电竞主题房、影音主题房等特色主题房型消费增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期恰好覆盖情人节，在携程平台上，被贴上“情侣标签”的酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰，订单量同比去年增长超160%。“这次回无锡选择住酒店，无锡的酒店价廉物美，出行也方便，跟媳妇两个人，挺好的。”在上海银行工作的小吕表示，每次过年回家就怕麻烦父母，他们要收拾房间又得准备被褥。这次住酒店，不给他们增加负担。异地探亲潮使得春节假期多段旅行更加普遍。这次春节假期的旅游订单中，2个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较2023年提升3个百分点。
新趋势 定制游格外亮眼成香饽饽
春节假期，国内景区门票订单同比增长超6成，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，国内景区亲子订单、父母同行订单分别占45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。
春节假期，定制游订单同比增长超5倍。“不少游客提早规划行程。”无锡国旅相关负责人表示，去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就完成定制。集行程规划、带领游玩于一体的包车向导玩法，在龙年春节表现得格外亮眼。“我们一家8个人去广州，因为想到广州周边地区走走，有老有小，所以就包车并雇了位导游，他兼顾司机的职能，让我们省力不少。”80后秦女士表示，包个车加导游人均花费约350元左右，也不贵。导游可规划行程，还能在行程中提供多种服务。
在春节假期，拖家带口的人群更爱约向导带路游玩。无锡导游屈勇飞表示，80后、90后是约向导的主要人群，而亲子家庭是向导的主要客群之一。
新通道 中外游客“双向奔赴”火爆开局
对多个国家单方免签证、与“新马泰”相互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得中外游客“双向奔赴”。出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏通道。
大年初一下午1点，满载170余名旅客的3K834次航班从苏南硕放国际机场起飞，这是中国、新加坡互免签证协定生效后，无锡口岸首批免签赴新出境旅客。“很开心，我们得知消息后立刻订了去新加坡的机票，出国旅游真的非常方便。”来自无锡的华女士开心地说道，她和几个朋友相约，带着孩子去新加坡参加一个为期9天的研学活动。
“中新签证互免的消息一发布，新加坡、马来西亚的旅游线路开始火起来。”上海新康辉旅行社的领队韩国伟这次要带一个35人的旅行团到新加坡、马来西亚进行为期5天的出境游。他带的这个团以江苏旅客为主，所以从无锡直飞新加坡成为首选。他们落地新加坡樟宜国际机场后，将在新加坡的码头坐上国际邮轮，去马来西亚游玩3天，最后再由新加坡樟宜机场直飞无锡。记者获悉，这次春节无锡市民出境热门目的地为日本、泰国、新加坡、马来西亚、韩国。
携程相关负责人告诉记者，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游客重新认识家乡，旅游已是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，旅游业将驶入复苏快车道。
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