接住“泼天的富贵”，国货潮品“支棱起来”

国货潮牌成为近期消费市场中“最靓的仔”。复古跑鞋脚上蹬，联名咖啡抢到“疯”，故宫口红唇上擦，身上穿着东北大花……“泼天的富贵”国货接住了！

国货崛起意味着“中国制造”的蓬勃发展。在2023年12月召开的中央经济工作会议上，“国货‘潮品’”一词被具体点出。会议提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”国货品牌的兴起让更多人看到中国好货的自信与品牌力量，激发了国货品牌的活力和信心，鼓励国内企业加大技术研发和创新，提升产品质量和品牌影响力，带动国民经济的发展壮大。近年来，许多朴实低调的国货品牌“守得住经典、当得了网红”，通过联名、跨界等方式在现代潮流中闯出一片新天地。2019年到2022年，在具备一定销售规模的品牌中，国货商品人均消费金额增速超过了70%；以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%；一线城市国货占比提升8.2%，县域农村市场的国货占比提升了10%。

如今，买国货、用国货、晒国货，已成为“国潮青年”的一种日常生活方式。新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长逾5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，90后、00后贡献了74%，成为绝对主力。成长于中国经济飞速发展年代的年轻人，对于外来产品和文化更加理性，在买国货、用国货的同时，真心喜爱、引以为傲。强烈的情感共鸣和价值认同直接“变现”，成为拉动消费、扩大内需的重要力量。“国潮”不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。其彰显的不仅是年轻人对国潮消费品的认可，更是涵养在骨子里的那份文化自信。

“国货”兴起，激活文化自信密码。“国潮”的流行，不仅彰显中国制造水平的提升，更体现出当代中国旺盛的文化创造水平。从冰雪赛场上憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”，到国家级“非遗”代表性项目蹴鞠亮相卡塔尔世界杯；从央视节目《经典咏流传》古诗词新唱，到“青绿腰”舞蹈刷屏出圈。取材于中华优秀传统文化，依托现代传播方式，新时代文化工作者以创新的视野让古籍中的文字、中华广阔大地上的遗产、博物馆中沉睡的文物焕发生机，用国潮产品引领文化传承、彰显文化自信。

“国潮”品牌乘着时代风尚“香飘”海外。海关数据显示，中国美容化妆洗漱品品类的出口额从2017年的38亿美元涨到了2022年的57亿美元。数据说明，如今的美容化妆品市场已不是欧美日韩品牌“称霸武林”，国货美妆凭借着“东方美学”正成为国际市场消费者的“心头好”。国货“潮品”不只事关国内消费，还是国内国际双循环相互促进的重要节点。盯紧这个关键节点，不仅能帮助国货品牌翻红“回春”，还能拉动制造、研发，带动就业、投资，助力经济全方位地“支棱起来”！

“国潮”激荡消费“一池春水”。一款款国货产品销售火爆，让“老树发新枝”。相信未来，“国潮”品牌们可以用更强的实力让消费者们的青睐不只停留在“赶潮”，而是让消费国货的习惯“永不退潮”，由“国潮”走向“世界潮”。