借“村超”之风让赛事“流量”变旅游“留量”

刚刚过去的2023年是体育赛事大年，也是体育和旅游市场深度融合的一年。从大运会、亚运会到城市马拉松、乡村体育赛事，都是拉动体旅融合的热门赛事，也成为各地产业发展和经济增长的重要引擎。其中，贵州“村BA”“村超”的火爆出圈，带火了当地文化旅游市场，也带动了周边产业增收。

2024年1月6日，“村超”正式开启2024年新赛季，相比2023年的20支参赛队伍，2024年将有62支村队参与。正值小寒节气，天空飘着雨，但寒冷的天气抵挡不住人们对足球的热爱。比赛所在的贵州省榕江县足球场人潮涌动，近万人的呐喊声、欢呼声此起彼伏，在中国西南这个小县城的乡村绿茵场上掀起了大众体育热潮。看着热闹的场景，解说员难掩激动地高呼：“火热而又熟悉的‘村超’开始了！”2023年，以“村超”“村BA”“村排”为代表的民间赛事，掀起“体育+”的热潮，火爆“出圈”，折射出人们对乡村发展的新需求、新期待，从心底释放出更为浓厚的乡土情结，为美好生活迸发出更为积极的创造力。

“村超”孕育于乡村，也正在反哺着乡村。融合了足球运动和民族文化的‘村超’赛事，是乐子，更是路子！巨大的流量，释放出强大的消费能量，借助“村超”带来的强大流量，榕江县大力发展直播带货，在“新媒体+产业”的赛道上飞奔，让银饰、苗绣、蜡染等民族工艺品以及百香果、脐橙等特色农产品，走出大山、走向更大市场。同时，“村超”“村排”、龙舟赛等民间赛事与当地特色文化成功“嫁接”，开启了“乡村嘉年华”的多元价值功能，打开了观察中国式现代化的一扇窗。

让“一时火”变“一直火”。面对突然火起来的“村BA”“村超”，有人也会产生这样的疑问：究竟能火多久，会不会是“昙花一现”？如何避免“轰轰烈烈开场、冷冷清清收尾”的结局，怎样在商业运作和农趣农味之间保持平衡，成为考验当地推动发展能力的一道必答题。对脱贫不久、发展资源相对不足的榕江、台江而言难度更是不小，诸多问题待解。但是那个夏天，“贵州村超”热潮席卷全国，总决赛的落幕不是潮退，而是新浪潮的积淀。体育搭台，乡土文化和烟火气息在此汇聚，传统的“送文化下乡”正在变为“育文化在乡”。乡村肥沃的土壤不仅能产出一饭一蔬，更能滋养活力满满的特色文化、哺育乡村振兴的精神力量。

“村BA”“村超”已成为一张新名片，要在培养乡土产品上下功夫，让“村BA”“村超”赛事中脱颖而出的“流量王”成为乡村代言人，为民族工艺品、特色农产品聚人气。要充分用好“村超”带来的流量，全力跑好新媒体数字经济新赛道，助力“黔货出山”，让群众共享互联网流量红利，将赛事“流量”变旅游“留量”。