近日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。乡土文化，是中华优秀传统文化的根脉，也是坚持发扬文化自信的根本依托。乡村振兴，文化铸魂！我们应在乡土文化的“沃野”中守正创新、持续深耕，推动乡土文化大众化、市场化、产业化，繁荣发展好独具乡村特色的“文化经济”。
守望“乡土情怀”，让更多“独家故事”被听见。著名社会学家费孝通在《乡土中国》一书中写道：文化得靠记忆……我们不但要在个人的今昔之间筑通桥梁，而且在社会的世代之间也得筑通桥梁……在日新月异的浪潮中保留乡土本色，不仅要在因地制宜建好村志馆、民俗馆等硬设施中花心思，更要在讲好“乡土故事”、留住“独家记忆”等文化软实力中下苦功。在新的起点上，传承和弘扬好乡土文化，不仅要在主流文化中厚植乡土情怀，也要在偏安一隅的“二次元”等小众文化里，尝试运用多元化的叙事方式，探索乡土文化的“转码创新”，以大家乐于、易于接受的方式将乡土风情、民俗故事广泛输出。
实现“票房价值”，让更多“独门绝技”被看见。《之江新语》中曾提到“有市场的文化不一定是先进文化，但没有市场的文化更难讲是先进文化”。从不同文化“水土”中滋养出来的乡土技艺和文创作品五花八门、各具特色，有为大众所熟知的昆曲、刺绣、皮影戏，也有较冷门的漆艺、蜡染、通草花等等。要推动走好市场化的发展之路，让乡土技艺和文创作品既不“故作清高”，又不“趋利媚俗”。只要肯动脑筋，“小革新”照样能创出“大效益”。借助新型传播载体、文化创意和科技手段，通过链接资源、推动联名合作、联动大屏和小屏等方式，以自信自强的态度、有趣有料的内容让传统文化产品成为广大群众的自觉消费。同时，以市场资本反哺文化发展，为更多优秀乡土人才“铺路架梯”，营造好尊重市场规律、鼓励文化创新的良性发展环境。
点亮“文化经济”，让更多“独特业态”被激活。从“村晚”“村BA”再到“村超”，贵州乡村的生动实践证明，乡土文化“大有可为”，乡村经济业态转型升级“蓄势待发”。“足球联赛+民族舞+特色小吃”，“村”字号赛事让球迷及游客在别样的烟火气中感受到了独特的乡土气息和民俗魅力。多种业态互相渗透、“混搭”模式爆火出圈的背后，不仅得益于乡村独特的地理优势和文化内涵，更在于当地文体旅资源恰到好处的创新和融合。文化，是经济发展的助推器。在全面推进乡村振兴道路上，我们要充分挖掘丰富的乡土资源、深耕丰厚的文化土壤，在先行先试中探索更多可能性，让乡土文化和产业经济实现“双向奔富”。
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